Ci sono una serie di errori comunemente commessi dagli avvocati nella progettazione e promozione dei loro siti web. Di seguito è riportato un elenco dei principali errori che gli avvocati commettono con i loro siti Web e la promozione, con l'avvertenza che le revisioni di altri errori di progettazione del sito Web degli avvocati devono ancora venire.

1 Non possedere il nome di dominio del sito web

Nessuno tranne l'avvocato dovrebbe possedere l'indirizzo di dominio utilizzato per il sito web di un avvocato. Se qualcun altro possiede il dominio, l'avvocato è alla sua mercé. Quella persona o azienda potrebbe non rinnovare la registrazione del dominio, eliminare intenzionalmente o accidentalmente l'account, chiuderlo a causa di una controversia sulla fatturazione con l'avvocato o chiudere l'attività senza che l'avvocato lo sappia fino alla scomparsa del sito Web dell'azienda.

Avvocati e studi legali devono possedere i propri nomi di dominio e controllarli in modo da impedire a chiunque altro di interferire con la registrazione del dominio. I nomi di dominio possono essere acquistati per meno di $ 10 all'anno. Non c'è assolutamente alcun motivo per consentire a qualcun altro di possedere il nome di dominio.

2 Utilizzo di un nome di dominio non valido

A meno che uno studio legale non sia specializzato nel rappresentare comici, non dovrebbe essere divertente scegliere un nome di dominio. Se il nome di un avvocato è Jack Spratt e il dominio www.jackspratt.com è disponibile, dovrebbe usarlo. Se il nome dell'azienda è Spratt and Dumpty e il nome di dominio www.sprattdumpty.com è disponibile, dovrebbero usarlo. Se l'area di pratica principale di un avvocato è difendere i casi di DUI al Polo Nord e www.northpoleduilawyer.com è disponibile, lui o lei dovrebbe usarlo. La scelta di un nome di dominio per il tuo studio legale non è il momento per essere divertente, insolito o insolito. Sii professionale e ricorda che dal punto di vista dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), il nome del sito è un fattore importante nel posizionamento nei motori di ricerca del sito.

3 Essere una pagina posteriore o un sottodominio di un altro sito web

Essere l'ultima pagina o un sottodominio del sito Web di un'altra azienda è generalmente una cattiva idea. Non utilizzare servizi di hosting gratuiti o servizi che richiedono che il dominio appaia come sottoelenco di un altro sito web. Un sito web chiamato www.jackspratt.com è molto più efficace e professionale di www.jackspratt.tripod.com o www.jackspratt.geocities.com. Nella migliore delle ipotesi sembra amatoriale; nel peggiore dei casi, sembra che l'avvocato non possa permettersi un vero sito web.

Un'eccezione a questa regola è se il servizio di hosting consente la mappatura del dominio, che fa sì che tutte le pagine vengano visualizzate con il nome di dominio dello studio legale. Aziende come Typepad abilitano questa funzione a un prezzo molto ragionevole, cambiando www.jackspratt.typepad.com in www.jackspratt.com.

4 Non possedere l'account di hosting

Non possedere l'account di hosting del sito Web dell'azienda è sorprendentemente comune nella comunità legale. Proprio come una terza parte può far scomparire un sito Web quando l'avvocato non possiede il nome di dominio, un account di hosting di proprietà di qualcun altro può facilmente scomparire o essere sabotato. Molti avvocati raccontano storie dell'orrore di web designer o "esperti di ottimizzazione SEO" che si vendicano quando l'avvocato si è rifiutato di pagare commissioni elevate o ha espresso il desiderio di trasferire l'hosting altrove. Il sito web di nessuno studio legale dovrebbe essere soggetto ai capricci di un'altra società o persona. Gli avvocati dovrebbero possedere l'account di hosting e controllare chi ha accesso al sistema di gestione dei contenuti (CMS). Aziende come Hostgator lo hanno reso accessibile anche con i budget più piccoli.

5 Utilizzo di pagine di destinazione appariscenti

Le pagine di destinazione appariscenti sono popolari tra i web designer che vogliono mostrare le proprie capacità, ma non sono apprezzate dalle persone che cercano informazioni online. Una complicata pagina flash può sembrare fantastica una volta caricata, ma molte persone non aspetteranno di vederla. Molti visitatori del sito fanno immediatamente clic per allontanarsi da un sito Web che dice loro di attendere il caricamento di grafica e video fantasiosi. Ricorda la regola del KISS: mantienilo semplice, stupido. Se insisti assolutamente nell'usare un'introduzione flash sulla tua pagina di destinazione, includi almeno un'opzione per i visitatori di saltarla per andare direttamente a ciò che vogliono veramente vedere. Le persone che visitano il sito Web di uno studio legale cercano informazioni legali, non effetti speciali.

6 Contenuti obsoleti

Il contenuto obsoleto è un errore molto comune sui siti Web degli avvocati. Se il sito Web dell'azienda è stato creato diversi anni fa e da allora non è stato aggiornato, il sito è diventato obsoleto. Uno dei fattori utilizzati dai motori di ricerca per determinare il posizionamento del sito è se il sito riceve o meno aggiornamenti regolari. Per salire in cima alle classifiche dei motori di ricerca, aggiorna periodicamente i contenuti del sito.

Uno dei modi migliori per avere nuovi contenuti è integrare un blog nel design. In effetti, software di blogging gratuito come WordPress può essere utilizzato per costruire l'intero sito web. Se non altro, pubblicare periodicamente sintesi delle recenti sentenze dei tribunali relative alle aree di attività dello studio. Questo rende il sito più interessante per i motori di ricerca così come per i potenziali clienti.

7 Non fornire informazioni legali sostanziali

La mancata fornitura di informazioni legali sostanziali è un altro errore frequente nei siti Web degli avvocati. Le persone che consultano il sito Web di un avvocato non sono interessate all'avvocato quanto alla questione legale che le ha spinte a cercare un avvocato. Ciò che le persone vogliono veramente sono le informazioni sul loro problema. Un avvocato che afferma semplicemente di essere un esperto in qualche area del diritto non convince le persone tanto quanto l'avvocato che pubblica articoli o post di blog che dimostrano tale competenza. Un avvocato abbastanza competente da pubblicizzare competenze in un'area di pratica legale dovrebbe conoscere l'argomento abbastanza bene da fornire alcune informazioni di base su un sito web. Usa questa conoscenza per acquisire più clienti.

8 Non riuscire a rivolgersi a un pubblico specifico

I siti web degli avvocati spesso non riescono a raggiungere un pubblico specifico. Questo è particolarmente comune tra gli avvocati che hanno una pratica generale. Tuttavia, un sito Web vago o un sito Web che promuove troppe aree di pratica non raggiungerà mai il ranking di Google in prima pagina. Gli avvocati devono decidere a quali tipi di clienti vogliono rivolgersi con un sito Web e quindi costruire il sito attorno a quel tema. Pensa alle frasi che una persona digiterebbe in un motore di ricerca se avesse bisogno di un avvocato con l'esperienza dello studio. Se un avvocato vuole essere il miglior avvocato DUI al Polo Nord, deve assicurarsi che la frase "Avvocato DUI al Polo Nord" sia ben visibile in almeno una pagina del sito web.

9 Utilizzo di foto e grafica di grandi dimensioni

Niente rallenterà il caricamento di una pagina web più della grafica e delle foto pesanti. La maggior parte delle persone non starà seduta ad aspettare di vedere quali meravigliose immagini li aspettano su un sito a caricamento lento, specialmente quando sono alla ricerca di informazioni su avvocati e problemi legali. Le persone non vanno sul sito web di uno studio legale per guardare le immagini, ma per ottenere informazioni su problemi seri. Mentre poche foto possono essere utilizzate efficacemente nella progettazione del sito e per aumentare la SEO (come avere una foto della prigione salvata con il nome della prigione locale), troppe foto o immagini ad alta risoluzione faranno caricare il sito in un attimo ritmo. Focalizza il sito sulle parole, non sulla grafica e sulle foto.

10 Non riuscire a essere elencato nelle directory e su altri siti web

Ottenere il sito Web di uno studio legale elencato nelle directory legali online e su altri siti Web è un ottimo modo per aumentare la SEO di un sito e aumentare la probabilità di attirare clienti che visitano quegli altri siti Web. Questo non significa pagare link farm per pubblicare link spazzatura al sito Web dell'azienda, significa inserire il sito Web in siti di qualità e directory legali che hanno un valore effettivo. Esistono molti elenchi di avvocati che ricevono molto traffico da persone in cerca di informazioni legali e la maggior parte di questi siti fornisce gratuitamente almeno un elenco di base. Può richiedere un po' di tempo cercare directory e pubblicare collegamenti ad esse, ma ne vale la pena.

/In base ai contenuti pubblicati sulla rivista Legal management/