Há uma série de erros comumente cometidos por advogados ao projetar e promover seus sites. A seguir está uma lista dos principais erros que os advogados cometem com seus sites e promoção - com a ressalva de que análises de mais erros de design de sites de advogados ainda estão por vir.

1 Não possuindo o nome de domínio do site

Ninguém além do advogado deve possuir o endereço de domínio usado para o site de um advogado. Se outra pessoa possuir o domínio, o advogado estará à sua mercê. Essa pessoa ou empresa pode deixar de renovar o registro de domínio, intencionalmente ou acidentalmente excluir a conta, encerrá-la devido a uma disputa de faturamento com o advogado ou encerrar as atividades sem que o advogado saiba até que o site da empresa desapareça.

Advogados e escritórios de advocacia precisam ser proprietários de seus próprios nomes de domínio e controlá-los de uma forma que impeça qualquer outra pessoa de interferir no registro do domínio. Os nomes de domínio podem ser adquiridos por menos de US $ 10 por ano. Não há absolutamente nenhuma razão para permitir que outra pessoa seja a proprietária do nome de domínio.

2 Usando um Nome de Domínio Ruim

A menos que um escritório de advocacia se especialize em representar comediantes, não deve ser engraçado ao escolher um nome de domínio. Se o nome de um advogado for Jack Spratt e o domínio www.jackspratt.com estiver disponível, ele deve usá-lo. Se o nome da empresa for Spratt and Dumpty e o nome de domínio www.sprattdumpty.com estiver disponível, eles devem usá-lo. Se a principal área de prática de um advogado é defender casos de DUI no Pólo Norte e o site www.northpoleduilawyer.com estiver disponível, ele deve usá-lo. A escolha de um nome de domínio para o seu escritório de advocacia não é o momento para ser engraçado, excêntrico ou incomum. Seja profissional e lembre-se de que, do ponto de vista da otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), o nome do site é um fator importante na classificação do mecanismo de pesquisa do site.

3 Ser uma página traseira ou subdomínio de outro site

Ser a última página ou um subdomínio do site de outra empresa geralmente é uma má ideia. Não use serviços de hospedagem gratuita ou serviços que exijam que o domínio apareça como uma sublista de algum outro site. Um site chamado www.jackspratt.com é muito mais eficaz e profissional do que www.jackspratt.tripod.com ou www.jackspratt.geocities.com. Na melhor das hipóteses, parece amador; na pior das hipóteses, parece que o advogado não pode pagar um site real.

Uma exceção a essa regra é se o serviço de hospedagem permite o mapeamento de domínio, o que faz com que todas as páginas apareçam sob o nome de domínio do escritório de advocacia. Empresas como a Typepad habilitam esse recurso por uma taxa muito razoável, mudando www.jackspratt.typepad.com para www.jackspratt.com.

4 Não possuir a conta de hospedagem

Não possuir a conta de hospedagem do site da empresa é surpreendentemente comum na comunidade jurídica. Assim como um terceiro pode fazer um site desaparecer quando o advogado não possui o nome de domínio, uma conta de hospedagem pertencente a outra pessoa pode facilmente desaparecer ou ser sabotada. Muitos advogados contam histórias horríveis de web designers ou “especialistas em otimização de SEO” em retaliação quando o advogado se recusava a pagar altas taxas ou expressava o desejo de transferir a hospedagem para outro lugar. Nenhum site de escritório de advocacia deve estar sujeito aos caprichos de outra empresa ou pessoa. Os advogados devem possuir a conta de hospedagem e controlar quem tem acesso ao sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Empresas como a Hostgator tornaram isso acessível até mesmo no menor dos orçamentos.

5 Usando páginas de destino chamativas

As páginas de destino chamativas são populares entre os web designers que desejam mostrar suas habilidades, mas não são apreciadas pelas pessoas que procuram informações online. Uma página flash complicada pode parecer ótima quando finalmente carregada, mas muitas pessoas não vão esperar para vê-la. Muitos visitantes do site clicam imediatamente fora de um site que lhes diz para esperar enquanto gráficos e vídeos sofisticados são carregados. Lembre-se da regra do KISS - mantenha-o simples, estúpido. Se você absolutamente insiste em usar uma introdução em flash em sua página de destino, pelo menos inclua uma opção para os visitantes pularem e irem direto para o que eles realmente querem ver. As pessoas que acessam o site de um escritório de advocacia procuram informações jurídicas, não efeitos especiais.

6 Conteúdo Desatualizado

Conteúdo obsoleto é um erro muito comum em sites de advogados. Se o site da empresa foi construído há vários anos e não foi atualizado desde então, o site ficou desatualizado. Um dos fatores que os motores de busca usam para determinar a classificação do site é se o site recebe ou não atualizações regulares. Para chegar ao topo das classificações dos mecanismos de pesquisa, faça atualizações periódicas no conteúdo do site.

Uma das melhores maneiras de ter um novo conteúdo é integrar um blog ao design. Na verdade, um software de blog gratuito como o WordPress pode ser usado para construir o site inteiro. Se nada mais, publique periodicamente resumos de decisões judiciais recentes relacionadas às áreas de prática da empresa. Isso torna o site mais interessante para os mecanismos de pesquisa e também para clientes em potencial.

7 Falha em fornecer informações jurídicas substantivas

Deixar de fornecer informações jurídicas substantivas é outro erro frequente em sites de advogados. As pessoas que acessam o site de um advogado não estão tão interessadas no advogado quanto na questão jurídica que as levou a procurar um advogado. O que as pessoas realmente querem é informação sobre seu problema. Um advogado que meramente afirma ser um especialista em alguma área do direito não convence as pessoas tanto quanto o advogado que publica artigos ou postagens em blogs demonstrando essa especialização. Um advogado competente o suficiente para anunciar expertise em uma área de advocacia deve conhecer o assunto bem o suficiente para fornecer algumas informações básicas em um site. Use esse conhecimento para ganhar mais clientes.

8 Falha em atingir um público específico

Os sites de advogados muitas vezes não conseguem atingir um público específico. Isso é particularmente comum entre advogados com prática generalista. No entanto, um site vago ou um site que promova muitas áreas de prática nunca alcançará o ranking de primeira página do Google. Os advogados precisam decidir que tipos de clientes desejam atingir com um site e, em seguida, construir o site em torno desse tema. Pense em frases que uma pessoa digitaria em um mecanismo de pesquisa se precisasse de um advogado com a experiência da empresa. Se um advogado deseja ser o principal advogado de DUI no Pólo Norte, é melhor ele certificar-se de que a frase “Advogado de DUI do Pólo Norte” apareça com destaque em pelo menos uma página do site.

9 Uso de fotos e gráficos grandes

Nada retardará mais o carregamento de uma página da web do que gráficos e fotos pesadas. A maioria das pessoas não vai sentar e esperar para ver as imagens maravilhosas que as aguardam em um site de carregamento lento, especialmente quando estão procurando informações sobre advogados e problemas jurídicos. As pessoas não vão ao site de um escritório de advocacia para ver fotos, vão lá para obter informações sobre questões graves. Embora algumas fotos possam ser usadas de forma eficaz no design do site e para impulsionar o SEO (como ter uma foto de prisão salva com o nome da prisão local), muitas fotos ou imagens com alta resolução farão com que o site seja carregado ritmo. Concentre o site em palavras, não em gráficos e fotos.

10 Falha ao ser listado em diretórios e em outros sites

Fazer com que o site de um escritório de advocacia seja listado em diretórios jurídicos online e em outros sites é uma ótima maneira de impulsionar o SEO de um site e aumentar a probabilidade de atrair clientes que visitam esses outros sites. Isso não significa pagar fazendas de links para postar links indesejados no site da empresa, significa fazer com que o site seja listado em sites de qualidade e diretórios jurídicos com valor real. Existem muitos diretórios de advogados que recebem muito tráfego de pessoas em busca de informações jurídicas, e a maioria desses sites fornece pelo menos uma listagem básica gratuitamente. Pode ser um pouco demorado procurar diretórios e postar links para eles, mas o esforço vale a pena.

/ Com base em conteúdo publicado na revista Legal management /