SEO ในพื้นที่มีความสำคัญต่อธุรกิจขนาดเล็กที่ดำเนินการในระดับภูมิภาค เมื่อเทียบกับระดับชาติ แม้ว่า SEO ระดับประเทศจะเน้นที่การจัดอันดับในการค้นหาทั่วประเทศมากกว่า แต่ SEO ในพื้นที่จะให้ความสำคัญกับการปรากฏบน SERP ในสถานที่เฉพาะ กลยุทธ์นี้ขึ้นอยู่กับการทำการตลาดแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณกับลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าในท้องถิ่น

เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในพื้นที่ของคุณ หมายถึงการเข้าชมเว็บไซต์ โอกาสในการขาย และ Conversion มากขึ้น เนื่องจากกลยุทธ์มีความเกี่ยวข้องกับฐานลูกค้าในพื้นที่ของคุณมากขึ้น คิดว่ากลยุทธ์ที่มุ่งเน้นนี้เป็นวิธีที่จะช่วยให้คุณแข่งขันกับแบรนด์ระดับชาติขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรไม่ จำกัด อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการแข่งขัน การมุ่งเน้นที่สิ่งที่ต้องทำ SEO ในพื้นที่ทำให้คุณสามารถลบล้างข้อได้เปรียบของแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่กว้างขึ้นเป็นประจำ และพึ่งพาการจดจำแบรนด์ แทนที่จะเป็นข้อเสนอที่มีคุณค่า เพื่อดึงดูดการเข้าชม

นอกจากนี้ 35% ของปริมาณการค้นหาทั้งหมดมาจากท้องถิ่นตามการประมาณการในการศึกษาของ ReviewTrackers ปี 2017 หากไม่มี SEO ในพื้นที่ ธุรกิจของคุณอาจสูญเสียการเข้าชมจำนวนมาก

ต่อไปนี้คือ 10 วิธีที่จะทำให้ SEO ในพื้นที่ของคุณประสบความสำเร็จ

1. สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี Google My Business ของคุณ

ในการเริ่มต้น คุณต้องอ้างสิทธิ์ธุรกิจของคุณบน Google ธุรกิจของฉัน. ซึ่งจะทำให้แสดงตัวตนของคุณบนเครื่องมือค้นหาได้ฟรี และหมายความว่าธุรกิจของคุณจะแสดงบน Google แผนที่ด้วย ธุรกิจของคุณไม่เพียงแต่จะปรากฏในผลการค้นหาบนอุปกรณ์ทั้งหมด แต่หาก Google รับรองความถูกต้องของธุรกิจของคุณ ธุรกิจของคุณก็อาจปรากฏในพื้นที่แถบด้านข้างอันมีค่าของการค้นหาของ Google ด้วย

ในการเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ:

• ตรวจสอบรายชื่อของคุณ
• ให้ข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน
• ใส่โลโก้ของคุณ เวลาทำการ วิธีการชำระเงินที่ยอมรับได้ ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย และรูปภาพจำนวนมาก
• กระตุ้นให้ลูกค้ารีวิวธุรกิจของคุณทางออนไลน์
• ตอบรีวิวลูกค้าอย่างจริงใจ
• สร้างเนื้อหาภายในบัญชีของคุณด้วย Google Posts

2. รับคำวิจารณ์เป็นประจำจากลูกค้าที่มีความสุข

การทำให้ลูกค้าเขียนรีวิวที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจของคุณไม่เพียงแต่เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงข้อมูลใน Google My Business ของคุณเท่านั้น นอกจากนี้ยังกระตุ้นให้ลูกค้าในท้องถิ่นซื้อจากคุณมากขึ้น แบบสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคในท้องถิ่นประจำปี 2017 ของ BrightLocal เปิดเผยว่า 85% ของลูกค้าเชื่อรีวิวออนไลน์มากพอๆ กับคำแนะนำส่วนตัว

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการกระตุ้นให้ลูกค้าเขียนรีวิว:

• ขอรีวิวด้วยตนเองหลังปิดการขาย
• ส่งอีเมลหรือข้อความหลังการซื้อเพื่อขอให้ลูกค้าเขียนรีวิว (แต่หลังจากที่คุณได้คัดกรองพวกเขาผ่านแบบสำรวจภายในแล้วเท่านั้น เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พบกับลูกค้าที่ไม่พอใจ)
• ตอบกลับรีวิวที่มีอยู่อย่างมืออาชีพ ขอบคุณผู้เขียนรีวิว และจัดการข้อร้องเรียนในรีวิวที่ไม่ค่อยชอบใจ

หมายเหตุ Google พูดว่า ไม่เป็นไรที่จะขอให้ลูกค้าของคุณรีวิวในขณะที่ Yelp กีดกันมันอย่างแข็งขัน

3. ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ค้นหาด้วยเสียง จะเติบโตอย่างรวดเร็วในปีต่อๆ ไป ดังนั้น ใน SEO ในพื้นที่ จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพวิธีที่ผู้คนถามคำถามเมื่อพูดในอุปกรณ์ แทนที่จะต้องพิมพ์การค้นหาอย่างไร

โดยพื้นฐานแล้ว ลูกค้าของคุณใช้คำหลักหางยาวมากกว่าเมื่อทำการค้นหาด้วยเสียงเมื่อเทียบกับการค้นหาปกติ ด้วยเหตุนี้ คุณจะต้องปรับ SEO ของเนื้อหาของคุณเพื่อให้เข้ากับน้ำเสียงในการสนทนาของผู้พูดมากขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณจะต้องพิจารณาถึงตัวเริ่มคำถามแบบเดิมๆ (ใคร อะไร เมื่อไร ที่ไหน ทำไม และอย่างไร)

การพิจารณาความตั้งใจของผู้ใช้เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเสียงเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน เนื่องจากการค้นหาเหล่านี้มักดำเนินการเมื่อผู้ใช้ต้องการข้อมูลเฉพาะ หากพวกเขากำลังอบขนมและขอให้ Alexa แปลงช้อนโต๊ะเป็นถ้วย พวกเขากำลังคาดหวังคำตอบที่รวดเร็วและมีประโยชน์ หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อถามเวลาทำการของธุรกิจของคุณ ข้อมูลนี้ควรมีพร้อมให้ใช้งาน

4. สร้างเนื้อหาตามข่าวหรือเหตุการณ์ในท้องถิ่น

ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการเขียนเนื้อหาที่พูดหรือเกี่ยวข้องโดยตรงกับปัญหาในท้องถิ่นเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าในพื้นที่ของคุณ

กลยุทธ์บางอย่างรวมถึง:

• การเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับข่าว กิจกรรม หรือกิจกรรมในท้องถิ่น
• การสร้างวิดีโอเกี่ยวกับการกุศลในท้องถิ่นหรือเรื่องที่ธุรกิจของคุณสนับสนุน
• การตั้งค่าหน้าเว็บเฉพาะสถานที่บนเว็บไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาท้องถิ่นคุณภาพสูง หากคุณให้บริการในส่วนต่างๆ ของภูมิภาค
  

สมมติว่าคุณเป็นคนในพื้นที่ ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ คุณสามารถสร้างเพจต่างๆ ได้ หน้าหนึ่งสำหรับแต่ละสถานที่ของคุณ ซึ่งคุณสามารถนำเสนอเนื้อหาไฮเปอร์โลคัลรอบกิจกรรมข่าวสารหรือการเปลี่ยนแปลงในตลาดอสังหาริมทรัพย์ในท้องถิ่น กลยุทธ์นี้ยังช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับสำหรับสถานที่เฉพาะแต่ละแห่งอีกด้วย

5. เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือ

การศึกษา Stone Temple ปี 2018 ที่ศึกษาแนวโน้มมือถือเทียบกับเดสก์ท็อปในปี 2017 พบว่าการเปลี่ยนไปใช้มือถือเกิดขึ้นเร็วกว่าที่คาดไว้ การเข้าชมเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นจาก 57% ในปี 2016 เป็น 63% ในปี 2017 และการเข้าชมเว็บไซต์โดยรวมจากเดสก์ท็อปลดลงจาก 43% ในปี 2016 เหลือเพียง 37% ในปี 2017

ผลการศึกษาอีกชิ้นในปี 2017 จาก Acquisio ระบุว่าการเข้าชมจากการค้นหาในท้องถิ่นสามารถทำกำไรได้เป็นพิเศษด้วยความโดดเด่น 75% ของการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดที่แสดงเจตนาในท้องถิ่นทำให้เกิดการเข้าชมร้านค้าแบบออฟไลน์ภายใน 24 ชั่วโมง

สิ่งนี้เป็นการยืนยันว่าคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือเพื่อเป็นผู้เล่นใน SEO ท้องถิ่น (และสำหรับช่วงเวลา SEO ที่ดีจริงๆ)

นี่คือเคล็ดลับบางประการเพื่อให้บรรลุสิ่งนี้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็ว (ไม่เกินสามวินาที)
• ใช้แบบอักษรขนาดใหญ่ที่อ่านง่าย
• ใช้รูปภาพและคัดลอกเท่าที่จำเป็น ถ่ายทอดเฉพาะข้อมูลที่คุณต้องการ (ไม่มีที่ว่างสำหรับเติมบนหน้าจอมือถือ!)
• รับรอง UI ที่ใช้งานง่ายสำหรับ UX . ที่ยอดเยี่ยม

6. หน้าแรกในคำหลักท้องถิ่น

คำหลักของคุณควรเกี่ยวข้องกับลูกค้าในท้องถิ่น มันสมเหตุสมผลแล้วไม่ใช่หรือ?

ของกูเกิลเอง วางแผนการคำ ให้คุณกรองการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดตามสถานที่ เพื่อให้คุณทราบแนวคิดเกี่ยวกับข้อความค้นหายอดนิยมสำหรับภูมิภาคที่กำหนด วิธีนี้ช่วยให้คุณสร้างรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่นเพื่อกำหนดเป้าหมาย เมื่อคุณมีแล้ว พวกเขาควรจะปรากฏในเนื้อหาเมตา คัดลอก และ URL ของไซต์ของคุณ

รวมถึงกล่าวถึงจุดสังเกตและจุดสำคัญเฉพาะภูมิภาคในเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากร้านอาหารในพื้นที่ของคุณให้บริการอาหารค่ำในตัวเมืองซีแอตเทิล ให้รวมการอ้างอิงถึง "การรับประทานอาหารโดย Space Needle" หรือ "เพียงไม่กี่ก้าวจาก Space Needle" บนไซต์ของคุณ

7. ใช้หน้าตำแหน่งหรือหน้า "เกี่ยวกับเรา" เฉพาะสถานที่

หน้าสถานที่ตั้งเป็นสิ่งจำเป็นหากธุรกิจของคุณมีสถานที่ตั้งมากกว่าหนึ่งแห่งในพื้นที่ หน้าเหล่านี้จำเป็นต้องจัดเตรียมสิ่งต่อไปนี้เป็นอย่างน้อย:

• เวลาทำการของร้าน
• ชื่อที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์
• คำอธิบายรายบุคคล
• Testimonials
• โปรโมชั่น
• ที่จอดรถว่าง
• Google Maps แนบมากับหน้าสถานที่แต่ละแห่ง

โปรดใช้ความระมัดระวังเมื่อคุณมีสถานที่ตั้งหลายแห่ง เนื่องจากคุณต้องสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้า

หากคุณมีสถานที่เพียงแห่งเดียว การสร้างหน้า "เกี่ยวกับเรา" ที่เน้นที่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านดอกไม้ หน้า "เกี่ยวกับเรา" ของคุณเป็นจุดที่สมบูรณ์แบบในการกล่าวถึงการมีส่วนร่วมของร้านค้าของคุณในการจัดหาดอกไม้สำหรับขบวนพาเหรดในเมืองของคุณ

8. ใช้ประโยชน์จากไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์

ไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์คือเว็บไซต์อย่าง Yelp, Foursquare, MapQuest และ YellowPages เป็นต้น มี อื่น ๆ อีกมากมาย.

ไม่เพียงแต่การนำชื่อธุรกิจของคุณ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ลงในไดเร็กทอรีเหล่านี้จะช่วยให้มองเห็นได้ แต่ยังช่วยเพิ่ม SEO ในพื้นที่ของคุณด้วย

รายชื่อบริษัทของคุณควรประกอบด้วยพื้นฐานต่อไปนี้:

• ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ที่ถูกต้องสอดคล้องกันในทุกไดเรกทอรี
• ลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ
• คำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

9. เน้นที่สัญญาณลิงค์ (รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง)

จากการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นประจำปี 2017 ของ Moz สัญญาณเชื่อมโยงเป็นปัจจัยที่หนึ่งและสองที่สำคัญที่สุดสำหรับผลลัพธ์ของแพ็คในพื้นที่ (หรือของว่าง) และสำหรับผลลัพธ์ออร์แกนิกที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นตามลำดับ สัญญาณลิงก์คือลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณ

การรับลิงก์เพื่อเพิ่ม SEO ในพื้นที่ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณภาพของลิงก์นั้นสำคัญ

นี่คือเคล็ดลับบางประการในการได้รับคุณภาพสูง ลิงก์ย้อนกลับ:

• สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงบนไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้อื่นต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ
• บล็อกผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและมีอำนาจโดเมนสูง
• มีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นบนโซเชียลมีเดียหรือทางอีเมลเพื่อให้พวกเขาเชื่อมโยงกลับมาหาคุณ

10. สร้างหน้าเว็บเฉพาะสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์/บริการที่คุณนำเสนอ

แม้ว่าการจะรวมผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมดของคุณไว้ในหน้าใหญ่เพียงหน้าเดียวอาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ แต่อย่าทำเช่นนั้น ให้อุทิศหนึ่งหน้าให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะแต่ละรายการที่คุณนำเสนอแทน

น้ำ SEO ในพื้นที่ของคุณไม่มีประสิทธิภาพหากคุณรวมทุกอย่างไว้ในหน้าเดียวเพราะเครื่องมือค้นหามักจะไม่เห็นแบรนด์ของคุณเป็นผู้มีอำนาจในด้านใดด้านหนึ่งโดยเฉพาะ สิ่งนี้จะลดโอกาสในการจัดอันดับของคุณ

หากคุณเป็นธุรกิจที่ไม่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แตกต่างกัน แต่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง เพียงใช้สำเนาตามตำแหน่งสำหรับแต่ละหน้า ตัวอย่างเช่น "การตลาดทางทันตกรรม" จะกลายเป็น "การตลาดทางทันตกรรมในนิวยอร์ก" หรือ "การตลาดทางทันตกรรมควาย"

SEO ในพื้นที่: สำคัญกว่าที่เคย

SEO เปลี่ยนแปลงค่อนข้างเร็ว คุณไม่มีทางรู้ว่าเมื่อใดที่ Google จะเปิดตัวคุณสมบัติใหม่บน SERP สำหรับการค้นหาในท้องถิ่น แต่คุณสามารถวางใจได้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้กำลังจะมาถึง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงต้องอยู่เหนือ SEO ในพื้นที่เสมอ ด้วยการใช้ 10 รายการที่สามารถดำเนินการได้เหล่านี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าธุรกิจของคุณไม่เพียงแค่ใช้ประโยชน์จากการค้นหาในท้องถิ่นที่ร่ำรวยเท่านั้น แต่ยังมีรากฐานที่มั่นคงเมื่อมีการเปิดตัวคุณลักษณะ SEO ใหม่