本地搜索引擎优化对于在区域而非国家层面运营的小型企业至关重要。 虽然国家 SEO 更侧重于在全国搜索中的排名,但本地 SEO 优先出现在特定位置的 SERP 上。 该策略依赖于向当地潜在客户和客户营销您的品牌、产品和服务。

优化您的本地 SEO 意味着更多的网站流量、潜在客户和转化,因为该策略与您的本地客户群更相关。 将此重点战略视为一种帮助您更有效地与拥有无限资源可支出的大型民族品牌竞争的方式。 通过专注于特定的本地 SEO 待办事项,您可以抵消大品牌的优势,这些品牌通常会针对更广泛的关键字进行优化,并依靠品牌认知而不是价值主张来吸引流量。

此外,根据 35 年 ReviewTrackers 研究的估计,所有搜索流量的 2017% 来自本地。 如果没有本地 SEO,您的企业可能会失去大量流量。

以下是使本地 SEO 成功的 10 大方法。

1. 创建和优化您的“Google 我的商家”帐户

要开始,您需要在以下位置声明您的业务 Google我的商家. 这将在搜索引擎上免费建立您的存在,这意味着您的业务也将出现在 Google 地图上。 您的企业不仅会出现在所有设备的搜索结果中,而且,如果 Google 将您的企业验证为合法,它也可能会出现在 Google 搜索的宝贵侧边栏空间中。

要优化“Google 我的商家”,请确保您:

  • 验证您的商家信息
  • 提供准确和最新的信息
  • 包括您的徽标、营业时间、可接受的付款方式、您销售的产品或服务以及大量图片
  • 鼓励您的客户在线查看您的业务
  • 真诚回应客户评论
  • 使用 Google 帖子在您的帐户中创建内容

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2. 获得满意客户的定期评价

让您的客户为您的企业撰写精彩评论不仅能优化您的“Google 我的商家”形象; 它还鼓励更多本地客户向您购买。 BrightLocal 2017 年本地消费者评论调查显示, 85% 的客户相信在线评论和个人推荐一样多。

以下是一些鼓励客户留下评论的提示:

  • 在销售结束后亲自要求评论
  • 发送购买后的电子邮件或短信,要求客户撰写评论(但前提是您通过内部调查对他们进行了筛选,以确保您不会接触不满意的客户)
  • 以专业的方式回应现有评论,感谢评论者并解决不太有利的评论中的投诉

请注意: 谷歌说 可以在 Yelp 期间向您的客户征求评论 积极劝阻。

3.优化语音搜索

语音搜索 将在未来几年快速增长。 因此,在本地 SEO 中,优化人们在对着设备说话时提出问题的方式至关重要,而不是他们输入搜索的方式。

从本质上讲,与常规搜索相比,您的客户在进行语音搜索时会使用更多的长尾关键字。 因此,您还必须调整内容的 SEO 以适应某人讲话时更具会话性的语气。 例如,您需要考虑传统问题的起始者(谁、什么、何时、何地、为什么和如何)。

在优化语音时考虑用户意图也很重要,因为这些搜索最常在用户需要特定信息时执行。 如果他们正在烘焙并要求 Alexa 将汤匙转换为杯子,他们希望得到快速而有用的答案。 如果潜在客户使用语音搜索来询问您的营业时间,则此信息也应随时可用。

4.根据本地新闻故事或事件创建内容

没有什么比创作与当地问题直接相关或与之相关的内容更能吸引当地客户的注意力了。

一些策略包括:

  • 围绕本地新闻故事、活动或事件撰写博客文章
  • 制作有关当地慈善机构或您的企业支持的事业的视频
  • 如果您为一个地区的不同部分提供服务,则在您的网站上设置具有高质量本地内容的特定于位置的网页

假设你是本地人 房地产业务。 您可以创建不同的页面,为您所在的每个位置创建一个页面,您可以在其中展示围绕新闻事件或当地房地产市场变化的超本地化内容。 此策略还可以帮助您获得每个特定位置的排名。

5. 优化您的移动网站

2018 年 Stone Temple 研究着眼于 2017 年的移动与桌面趋势,发现向移动的转变发生的速度比预期的要快。 网站的移动访问量从 57 年的 2016% 增长到 63 年的 2017%,从桌面访问网站的总体访问量从 43 年的 2016% 下降到 37 年的 2017%。

Acquisio 2017 年的另一项研究确定,来自本地搜索的流量可能特别有利可图, 在所有表现出本地意图的移动搜索中,75% 实际上会在 24 小时内产生店内、线下访问。

这证实了您必须针对移动设备优化您的网站,才能成为本地 SEO 的参与者(并且,实际上,在良好的 SEO 期间)。

以下是实现这一目标的一些技巧:

  • 确保您的网站快速加载(不超过三秒)
  • 使用易于阅读的大字体
  • 谨慎使用图像和复制,只传达您需要的信息(移动屏幕上没有空间填充!)
  • 确保直观的 UI 以获得出色的 UX

6. 关注本地关键词

您的关键字应该与本地客户相关。 这才有意义,不是吗?

谷歌自己的 关键字规划 允许您根据位置过滤关键字搜索,以便了解给定区域的热门搜索词。 这使您可以创建要定位的本地相关关键字列表。 拥有它们后,它们应该会出现在您网站的元内容、副本和 URL 中。

此外,在您的内容中提及特定地区的地标和热点。 例如,如果您当地的餐厅在西雅图市中心供应晚餐,请在您的网站上提及“在太空针塔旁用餐”或“距离太空针塔仅几步之遥”。

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7. 使用位置页面或特定位置的“关于我们”页面

如果您的企业在一个地区拥有多个营业地点,则必须使用营业地点页面。 这些页面至少需要提供以下内容:

  • 营业时间
  • 姓名,地址和电话号码
  • 个性化描述
  • 好评如潮
  • 促销
  • 停车位
  • 谷歌地图 附在每个位置页面上

当您有多个位置时要小心,因为您需要为每个页面创建独特的内容。

如果您只有一个地点,那么创建一个“关于我们”页面来关注当地的相关信息是必不可少的。 例如,如果您有一家花店,您的“关于我们”页面是一个完美的地方,可以提及您的商店为您所在城镇或城市的任何游行提供鲜花。

8. 利用在线商业目录

在线商业目录是像 Yelp、Foursquare、MapQuest 和 YellowPages 等网站,仅举几例。 有 等等。

将您的公司名称、地址和电话号码添加到这些目录中不仅有助于提高知名度,而且还会提高您的本地 SEO。

您的公司列表应包括以下基础知识:

  • 准确的企业名称、地址和电话号码在所有目录中保持一致
  • 指向您网站的反向链接
  • 对您的业务的全面描述

9. 关注链接信号(获得高质量的反向链接)

根据 Moz 的 2017 年本地搜索排名因素研究, 链接信号分别是本地包装(或零食包装)结果和本地有机结果的第一和第二重要因素。 链接信号是指向您网站的反向链接。

获取链接以提升本地 SEO 至关重要,但它们的质量很重要。

这里有一些关于获得高质量的提示 反向链接:

  • 在您的网站上创建高质量的内容,以便其他人希望链接到您的内容
  • 在具有高域权限的信誉良好的站点上的访客博客
  • 在社交媒体上或通过电子邮件与当地有影响力的人互动,让他们与您联系

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10.为您提供的每个产品/服务创建一个专用网页

虽然将您的所有产品或服务放在一个大页面中可能很诱人,但不要这样做。 相反,将一页专用于您提供的每一种独特的产品或服务。

如果您将所有内容都放在一页中,那么您本地的 SEO 汁液就不会那么强大,因为搜索引擎往往不会将您的品牌视为某个特定领域的权威。 这会降低您的排名可能性。

如果您的企业没有不同的产品或服务,但有不同的位置,只需为每个页面使用基于位置的副本。 例如,“牙科营销”将成为“纽约牙科营销”或“布法罗牙科营销”。

本地搜索引擎优化:比以往任何时候都更重要

SEO 变化非常迅速。 您永远不知道 Google 何时会在其 SERP 上为本地搜索引入新功能,但您可以指望这些变化即将到来。 这就是为什么必须始终掌握本地 SEO 的重要性。 通过实施这 10 个可操作的项目,您将确保您的企业不仅利用有利可图的本地搜索,而且在引入新的 SEO 功能时也拥有坚实的基础。