การทำการตลาดกับบุคคลที่มีรายได้สุทธิสูง (HNWIs) และบุคคลที่มีรายได้สุทธิสูงพิเศษ (UHNWIs) ถือเป็นความพยายามที่ท้าทายแต่ก็คุ้มค่า คนเหล่านี้คือบุคคลที่มีมูลค่าสุทธิอย่างน้อย 1 ล้านดอลลาร์และ 30 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ ไม่รวมที่อยู่อาศัยหลักของพวกเขา ตามรายงานความมั่งคั่งโลกปี 2021 มี HNWIs 20.8 ล้านและ UHNWI 265,490 แห่งในโลกในปี 2020 โดยมีความมั่งคั่งรวมกัน 79.6 ล้านล้านดอลลาร์และ 35.5 ล้านล้านดอลลาร์ตามลำดับ

การตลาดดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่มีรายได้สูงและบุคคลที่มีรายได้สูงเป็นพิเศษเป็นความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่ค่อนข้างเฉพาะ โดยมีหน่วยงานดิจิทัลเพียงไม่กี่แห่งที่เชี่ยวชาญในภาคสินค้าฟุ่มเฟือย และแบรนด์หรูมักจะดำเนินการและเก็บเกี่ยวได้ช้ากว่า ประโยชน์ของการตลาดออนไลน์