Что нужно знать, чтобы оставаться на шаг впереди

Финансовая индустрия сталкивается с рядом проблем, когда дело доходит до маркетинга для потребителей. Короче говоря, финансовые услуги часто более сложны, чем другие виды бизнеса, со строгими правилами и предметами, от которых у любителя может закружиться голова. Потребители, которые только начинают свой финансовый путь, могут чувствовать себя перегруженными решениями, касающимися ипотечных кредитов, инвестиций и кредитов, и не знать, к кому обратиться за информацией. В результате они начнут с простого поиска в Интернете, чтобы найти контент, который может разрушить эти концепции и сделать их удобоваримыми.

Поскольку эти поиски продолжаются, а телефонные звонки быстро уходят в прошлое, маркетологам необходимо будет принять надежную стратегию маркетинга финансового контента, которая сделает их бренд лидером мнений в цифровом пространстве. Вот сводка статистики маркетинга финансового контента, которую нужно знать прямо сейчас, чтобы вы могли опередить своих конкурентов. 

 

Финансовое содержание образования имеет значение

Потребители обращаются к финансовому контенту, чтобы получить образование. К сожалению, многие потребители плохо понимают, как работают финансы, будь то кредит, принятие общих финансовых решений или что-то еще. Это отсутствие финансового понимания означает, что обучение пользователей финансовым вопросам становится все более важным. Бренды могут использовать финансовые новости или предоставлять редакционный и идейный контент для удовлетворения этой потребности. 

Рассмотрим следующую статистику, связанную с содержанием финансового образования:
 

1. 47% покупателей просматривают 3-5 штук контента до встречи с торговым представителем.

2. 90% потребителей кредитов и ипотечных кредитов, 85% потребителей, обналичивающих чеки, и 76% потребителей, готовящих налоговую декларацию, начинают свой путь с онлайн-поиска. Для многих потребителей финансовых услуг поиск — это первый шаг к оценке их возможностей.

3. Почти 9 из 10 опрошенных инвесторов (86%) тратят час или больше на исследования.

4. Все больше людей ищут банковские решения. Количество запросов «мобильное банковское приложение» увеличилось по всему миру на более 100% если сравнивать с предыдущим годом. 

5. 61% потребителей на решения о покупке влияет пользовательский контент.

6. 82% маркетологов сообщают об активном использовании контент-маркетинга в 2021 году, что на 70% больше, чем в 2020 году.

 

Проблемы с маркетингом финансового контента

Каждая отрасль имеет свои уникальные проблемы, и финансовые услуги не являются исключением. Когда дело доходит до контента, проблем еще больше. К ним относятся нехватка данных, соблюдение нормативных требований, учет клиентского опыта и понимание пути клиента.

Вот некоторые статистические данные, связанные с общими проблемами, с которыми сталкиваются маркетологи финансового контента.

7. Игровой автомат 3 самые большие проблемы Когда речь идет о маркетинге финансовых продуктов и услуг, упоминаются следующие факторы: 1. Охват нужной аудитории (52%), 2. Генерация трафика для новых клиентов (48%) и 3. Не отставание от конкурентов (44%).

8. Главные проблемы контент-маркетинга, с которыми сталкиваются или ожидают столкнуться финансовые организации, — это нехватка ресурсов (37.2%), неспособность измерить эффективность (36.7%) и отсутствие бюджета (35.7%).

9. При маркетинге финансовых продуктов или услуг респонденты сообщали о достижении нужной аудитории, найме лучших специалистов по маркетингу и овладении новыми маркетинговыми методами. три главные проблемы

10 Только 1% опрошенных респондентов заявили, что неопределенность в отношении COVID-19 была проблемой, с которой они в настоящее время сталкиваются при маркетинге продуктов финансовых услуг. 

 

Преимущества маркетинга финансового контента

Те, кто использовал стратегию рынка финансового контента, увидели, что преимущества окупаются. Стратегия контента с добавленной стоимостью для финансовых услуг может обеспечить многочисленные преимущества, такие как повышение вовлеченности, влияние на поведение и расширение охвата. Давайте рассмотрим некоторые статистические данные, лежащие в основе этих преимуществ.

11 Игровой автомат 3 самых больших преимущества контент-маркетинга для финансовых маркетологов — это узнаваемость бренда (70%), охват целевой аудитории (62%) и посещаемость веб-сайта (61%).

12 Зрители тратят в среднем 1 минута и 51 секунд взаимодействие с контентом финансовых услуг.

13 Eсть 70% в среднем уровень вовлеченности для контента финансовых услуг.

14 Eсть 52% в среднем Уровень завершения контента, относящегося к финансовой отрасли.

 

Цифровые вопросы в финансовом маркетинге

Не секрет, что контент-маркетинг может поддержать вашу цифровую стратегию. Однако цифровые инициативы маркетологов становятся все более важными. Потребители все чаще переходят на цифровые технологии для своих финансов или для получения образования.

15 Сектор финансовых услуг составляет более 14% от общих расходов в интернет-рекламе.

16 Почти 97% миллениалов сейчас пользуются мобильным банкингом

17 Потребители все чаще выходят в интернет, чтобы получить финансовую консультацию и принять решение о финансовых продуктах. По данным Google, мобильные поиски, связанные с «финансовым планированием и управлением» и «лучшими кредитными картами», увеличились на 70% за последние два года.

18 Цифровое путешествие начинается все раньше и раньше. Больше, чем 50% онлайн-инвесторов не привязаны к бренду, когда начинают поиск

19 Все большее распространение получает бесконтактная или бесконтактная связь. 41% людей, расплачивающихся наличными, пользовались бесконтактной картой.

20 Кроме того, 42% людей считают, что физические кредитные карты перестанут существовать в течение следующих пяти лет. 

 

Преимущества аутсорсинга финансового контента

Аутсорсинг разработки контента и передового опыта приносит пользу вашей стратегии финансового маркетинга, используя чужой опыт для повышения рентабельности вашего контента. Поскольку разработка контента может занять значительное количество времени и ресурсов, аутсорсинг в конечном итоге может стать лучшим вариантом для вашего бизнеса.

Рассмотрим следующую статистику контент-маркетинга:

21 72% опрошенных финансовых маркетологов работают со сторонними агентствами, помогающими в контент-маркетинге (генерация, стратегия и распространение).

22 Около 6 из 10 клиентов (61%) хотят быть членами банков, имеющих те же ценности, что и они. 

23 59% лиц, принимающих решения считают, что содержание идейного лидерства является более надежным способом оценки компании.

 

Заключительные мысли

Для маркетологов, работающих в сегодняшнюю цифровую эпоху, использование финансового контента для привлечения новой аудитории, обучения потенциальных клиентов и превращения вашей компании в лидера мнений в этой области не составляет труда. Думаете о наличии нужных ресурсов для начала работы или разработки нужного контента? Лицензирование контента — отличный способ повысить лояльность к бренду, сэкономив при этом время и деньги.