Локальная поисковая оптимизация важна для малых предприятий, которые работают на региональном, а не на национальном уровне. В то время как национальная поисковая оптимизация больше ориентирована на ранжирование в поиске по всей стране, местная поисковая оптимизация отдает предпочтение появлению в поисковой выдаче в определенном месте. Эта стратегия основана на маркетинге вашего бренда, продуктов и услуг среди местных лидеров и клиентов.

Оптимизация локального SEO означает увеличение посещаемости веб-сайта, потенциальных клиентов и конверсий, поскольку эта стратегия более актуальна для вашей базы местных клиентов. Думайте об этой целенаправленной стратегии как о способе помочь вам более эффективно конкурировать с крупными национальными брендами, у которых есть неограниченные ресурсы, которые можно тратить. Сосредоточившись на конкретных местных задачах SEO, вы можете нейтрализовать преимущество более крупных брендов, которые регулярно оптимизируются для более широких ключевых слов и полагаются на узнаваемость бренда, а не на ценностные предложения, для привлечения трафика.

Кроме того, согласно оценке, проведенной ReviewTrackers в 35 году, 2017% всего поискового трафика является локальным. Без локального SEO ваш бизнес может потерять значительный объем трафика.

Вот 10 лучших способов добиться успеха в локальном SEO.

1. Создайте и оптимизируйте свой аккаунт в сервисе "Google Мой бизнес"

Для начала вам необходимо заявить о своей компании на Google Мой бизнес. Это бесплатно устанавливает ваше присутствие в поисковой системе и означает, что ваша компания также будет отображаться на Картах Google. Ваш бизнес не только появится в результатах поиска на всех устройствах, но и, если Google подтвердит ваш бизнес как законный, он также может появиться в ценном пространстве боковой панели поиска Google.

Чтобы оптимизировать Google Мой бизнес, убедитесь, что вы:

• Подтвердите свое объявление
• Предоставлять точную и актуальную информацию
• Включите свой логотип, часы работы, приемлемые способы оплаты, продукт или услугу, которые вы продаете, и множество изображений.
• Поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашей компании в Интернете
• Отвечайте искренне на отзывы покупателей
• Создавайте контент в своей учетной записи с помощью сообщений Google

2. Получайте регулярные отзывы от счастливых клиентов.

Привлечение клиентов к написанию ярких отзывов о вашем бизнесе - это не просто оптимизация вашего присутствия в Google Мой бизнес; это также побуждает больше местных клиентов покупать у вас. Опрос местных потребителей, проведенный BrightLocal за 2017 г., показывает, что 85% клиентов верят онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

Вот несколько советов, которые побудят клиентов оставлять отзывы:

• Попросите оставить отзыв лично после закрытия продажи
• Отправьте электронное письмо или текстовое сообщение после покупки с просьбой к клиентам написать отзыв (но только после того, как вы проверили их с помощью внутреннего опроса, чтобы убедиться, что вы не обращаетесь к недовольным клиентам)
• Отвечайте на существующие отзывы профессионально, благодарите рецензентов и рассматривая жалобы в не очень благоприятных отзывах.

Примечание: Гугл говорит это нормально - просить клиентов оставить отзывы, пока Yelp активно препятствует этому.

3. Оптимизация для голосового поиска.

Голосовой поиск будет быстро расти в ближайшие годы. Таким образом, при локальном SEO жизненно важно оптимизировать то, как люди задают вопросы, когда они разговаривают с устройствами, а не то, как они вводят свои запросы.

По сути, ваши клиенты используют более длинные ключевые слова при голосовом поиске по сравнению с обычным поиском. Из-за этого вам также придется настроить SEO вашего контента, чтобы он соответствовал более разговорному тону говорящего. Например, вы захотите учесть традиционные вопросы, которые задают вопросы (кто, что, когда, где, почему и как).

Также очень важно учитывать намерения пользователя при оптимизации для голоса, так как эти поиски чаще всего выполняются, когда пользователю нужна определенная часть информации. Если они запекают и просят Алексу преобразовать столовые ложки в чашки, они ждут быстрого и полезного ответа. Если потенциальный клиент использует голосовой поиск, чтобы узнать, сколько часов у вас работает, эта информация также должна быть легко доступна.

4. Создавайте контент на основе местных новостей или событий.

Нет ничего лучше, чем создание контента, который говорит или относится непосредственно к местной проблеме, чтобы привлечь внимание ваших местных клиентов.

Некоторые стратегии включают:

• Написание сообщений в блогах о местных новостях, мероприятиях или событиях
• Создание видеороликов о местных благотворительных организациях или мероприятиях, которые поддерживает ваш бизнес.
• Настройка веб-страниц для конкретного местоположения на вашем веб-сайте с высококачественным местным контентом, если вы обслуживаете разные части региона.
  

Допустим, вы местный бизнес в сфере недвижимости. Вы можете создавать разные страницы, по одной для каждого из ваших мест, где вы можете размещать гиперлокальный контент о новостях или изменениях на местном рынке недвижимости. Эта стратегия также может помочь вам получить рейтинг в каждом конкретном месте.

5. Оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств.

Исследование Stone Temple 2018 года, в котором рассматривались тенденции 2017 года в отношении мобильных и настольных компьютеров, показало, что переход на мобильные устройства происходит быстрее, чем ожидалось. Мобильные посещения веб-сайтов выросли с 57% в 2016 году до 63% в 2017 году, а общее количество посещений веб-сайтов с компьютеров сократилось с 43% в 2016 году до всего 37% в 2017 году.

Другое исследование, проведенное Acquisio в 2017 году, показало, что трафик из локальных поисковых запросов может быть особенно прибыльным с замечательным 75% всех мобильных поисковых запросов, которые демонстрируют местные намерения, на самом деле приводят к посещениям магазинов или офлайн в течение 24 часов.

Это подтверждает, что вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств, чтобы участвовать в локальном SEO (и, действительно, в течение хорошего периода SEO).

Вот несколько советов, как этого добиться:

• Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро (не более трех секунд)
• Используйте более крупные шрифты, которые легко читать
• Используйте изображения и копируйте их экономно, передавая только ту информацию, которая вам нужна (на экране мобильного телефона нет места для заполнения!)
• Обеспечьте интуитивно понятный интерфейс для отличного UX

6. Используйте локальные ключевые слова

Ваши ключевые слова должны быть актуальны для местных клиентов. В этом есть только смысл, не так ли?

Собственный Google Ключевое слово Planner позволяет фильтровать поисковые запросы по ключевым словам в зависимости от местоположения, чтобы вы имели представление о популярных поисковых запросах для данного региона. Это позволяет вам создать список локально релевантных ключевых слов для таргетинга. Как только они у вас появятся, они должны появиться в мета-контенте, копии и URL-адресах вашего сайта.

Кроме того, включите в свой контент упоминания о местных достопримечательностях и горячих точках. Например, если ваш местный ресторан предлагает ужин в центре Сиэтла, включите на свой сайт ссылки на «обеды у космической иглы» или «в нескольких шагах от космической иглы».

7. Используйте страницы местоположения или страницу «О нас» для конкретного местоположения.

Страницы местоположения необходимы, если у вашей компании более одного местоположения в районе. Эти страницы должны содержать как минимум следующее:

• Часы работы магазина
• Имя, адрес и номер телефона
• Индивидуальные описания
• Отзывы
• Спецпредложения
• Наличие парковки
• Google Maps прикреплен к каждой странице местоположения

Будьте осторожны, когда у вас несколько местоположений, потому что вам нужно создать уникальный контент для каждой страницы.

Если у вас есть только одно место, очень важно создать страницу «О нас», посвященную местной и актуальной информации. Например, если у вас есть цветочный магазин, ваша страница «О нас» - идеальное место, чтобы упомянуть об участии вашего магазина в поставках цветов для любых парадов в вашем городе.

8. Воспользуйтесь преимуществами бизнес-каталогов в Интернете.

Бизнес-каталоги в Интернете - это такие сайты, как Yelp, Foursquare, MapQuest и YellowPages, и это лишь некоторые из них. Есть многое другое.

Внесение названия вашей компании, адреса и номера телефона в эти каталоги не только улучшит видимость, но и улучшит ваше местное SEO.

Список вашей компании должен включать следующие основные сведения:

• Точное название компании, адрес и номер телефона во всех каталогах
• Обратная ссылка на ваш сайт
• Подробное описание вашего бизнеса

9. Сосредоточьтесь на сигналах ссылок (получите качественные обратные ссылки)

Согласно исследованию Moz 2017 Local Search Ranking Factors, сигналы связи являются первым и вторым по важности факторами для результатов локальной упаковки (или упаковки закусок) и для локализованных органических результатов, соответственно. Сигналы ссылки - это обратные ссылки, указывающие на ваш сайт.

Очень важно получить ссылки для повышения вашего местного SEO, но их качество важно.

Вот несколько советов по получению качественных обратные ссылки:

• Создавайте качественный контент на своем сайте, чтобы другие хотели ссылаться на ваш контент.
• Гостевой блог на авторитетных сайтах с высоким авторитетом домена
• Взаимодействуйте с местными влиятельными лицами в социальных сетях или по электронной почте, чтобы они связались с вами.

10. Создайте специальную веб-страницу для каждого продукта / услуги, которые вы предлагаете.

Хотя может возникнуть соблазн просто объединить все свои продукты или услуги на одной большой странице, сопротивляйтесь этому. Вместо этого посвятите одну страницу каждому уникальному продукту или услуге, которые вы предлагаете.

Ваш местный SEO-ресурс не будет таким мощным, если вы поместите все в одну страницу, потому что поисковые системы не склонны рассматривать ваш бренд как авторитет в одной конкретной области. Это снижает ваши возможности ранжирования.

Если у вас нет разных продуктов или услуг, но у вас разные местоположения, просто используйте копию на основе местоположения для каждой страницы. Например, «стоматологический маркетинг» превратится в «стоматологический маркетинг в Нью-Йорке» или «стоматологический маркетинг в Буффало».

Локальное SEO: важнее, чем когда-либо

SEO меняется довольно быстро. Вы никогда не знаете, когда Google представит новые функции в своей поисковой выдаче для локального поиска, но вы можете рассчитывать на эти изменения. Вот почему так важно всегда оставаться в курсе местного SEO. Реализуя эти 10 действенных элементов, вы гарантируете, что ваш бизнес не только воспользуется преимуществами прибыльного локального поиска, но и получит прочную основу при внедрении новых функций SEO.