Как подразделение цифрового маркетинга, проект Omega предлагает различные умные услуги по продвижению и рекламе, включая услуги для следующих рынков:

  • финансовый
  • юридически
  • гостеприимство
  • здравоохранение и другие отрасли.

В этой короткой статье мы рассмотрим наиболее эффективную технику, появившуюся на рынке в этом году. 

Сегмент премиального цифрового маркетинга в России претерпевает все существенные изменения. Однако рост еще не закончен - мобильная связь стремительно развивается, а технологии расширяются. Это означает, что цифровой маркетинг, все еще относительно молодая и быстрорастущая область, быстро растет и меняется вместе с ней.

Посмотрите, что работает, и можете ли считать эти данные ценными:

  1. Мобильные доминируют: На мобильные устройства приходится более 94% годового роста трафика электронной коммерции. В среднем 21% бронирований отелей происходит с мобильных устройств. Убедитесь, что вы готовы к будущему. 
  2. Контент - это новый SEO: В среднем 30-40% дохода отеля поступает от органического трафика, поэтому наличие контентной стратегии, выходящей за рамки типичной «информации об отеле», чрезвычайно ценно. Будь то блог о местных событиях или инновационное социальное присутствие, сейчас самое время проявить творческий подход.
  3. Маркетинг отношений: Очень важно продавать реальным людям и продаватьправильнолюди. Информация, полученная в результате персонального маркетинга, машинного обучения, программного маркетинга и сопоставления клиентов Google, поможет вам общаться с гостями. 
  4. Рост блокировки рекламы: С ростом количества блокировок рекламы необходимо активизировать и другие методы привлечения трафика на ваш сайт. Блокировка рекламы выросла во всем мире на 41% за последние 12 месяцев и, как ожидается, обойдется отрасли в 41 миллиард долларов во всем мире. 
  5. Видео везде: Видео набирает обороты, клипы с автоматическим воспроизведением появляются в Facebook, Instagram и других местах. Он больше не ограничивается вашим веб-сайтом и YouTube - появится больше каналов, чем когда-либо, для продвижения видео вашего отеля.
  6. Покупка кнопок берет на себя: Социальная электронная коммерция набирает обороты! Кнопки «Купить» в Facebook, Pinterest и других социальных сетях станут стандартом, поскольку граница между социальными сетями и сайтами электронной коммерции становится более тонкой. 
  7. Моментальный маркетинг: Для отелей важно быть «в данный момент». Присутствовать в нужном месте и в нужное время и иметь сильное присутствие на всех каналах, где тусуются ваши персонажи, имеет решающее значение, поэтому выберите гостевые персонажи и укрепите свою стратегию.
  8. Новые способы оплаты: Появляются новые способы совершения платежа, особенно с мобильных устройств. Такие компании, как Stripe, начинают менять рынок. Мы увидим рост количества платежей по отпечаткам пальцев, увеличение количества мобильных платежей и упрощение процесса оформления заказа. 
  9. Развитие мета-поиска: Meta Search продолжает увеличивать свою долю на рынке гостиничного бизнеса. Благодаря обновлениям, таким как TripInstant и Trivago's Facilitated bookings, ландшафт метапоиска все еще развивается и меняет способ бронирования.
  10. Данные между устройствами: Отслеживание между устройствами значительно улучшит наш многоэкранный мир, даже если это вызовет проблемы с конфиденциальностью. Google вместе с множеством стартапов вкладывает много времени и денег в улучшение результатов работы на разных устройствах.
  11. Электронные письма с динамическим содержанием: Будьте личными с электронной почтой! Персонализация содержимого электронной почты может повысить коэффициент конверсии на 12% (Choi, 2015). Люди действуют в два раза быстрее, если их просят сделать что-то и их имя отображается на них.
  12. Instagram станет новым каналом электронной коммерции для отелей: Instagram, с его упором на визуальные эффекты и более чем 400 миллионами пользователей, может стать очень сильной платформой для отелей. Сегодня отели создают «селфи-станции» и брендовые хэштеги. 
  13. Контент, создаваемый пользователями: Ваша онлайн-репутация - ключ к успеху. Существует больше инструментов, чем когда-либо, для использования пользовательского контента, и вы должны им воспользоваться. Отвечайте на отзывы, проводите конкурсы в Twitter и Instagram. Используйте своих нынешних гостей для увеличения числа бронирований в будущем. 
  14. Ретаргетинг бронирования: Включение ретаргетинга в воронку бронирования дает вам второй шанс заинтересовать гостя. Набирают популярность такие стратегии, как ретаргетинг на месте и за его пределами, а также по электронной почте, которые используются отелями для увеличения прямого дохода и отклонения трафика от OTA. 
  15. Целостные маркетинговые бюджеты: Традиционные маркетинговые бюджеты больше не эффективны: все дело в производительности. Если ваша цена за приобретение на одном канале меньше, чем на других каналах бронирования, таких как OTA, зачем ограничивать свой бюджет и рисковать потерять бизнес при более низких затратах?
  16. Маркетинговые целевые страницы: Маркетинговые целевые страницы могут напрямую улучшить коэффициент конверсии электронной коммерции для отелей. Они обеспечивают единую точку фокусировки для каждой кампании, чего не может сделать домашняя страница - их использование будет только увеличиваться. 

(На основе данных Hospitality.net)