O setor financeiro enfrenta uma série de desafios quando se trata de marketing para consumidores. Em poucas palavras, os serviços financeiros são muitas vezes mais complexos do que outros negócios, com diretrizes rígidas e assuntos que podem fazer a cabeça de um amador girar. Os consumidores que estão apenas começando sua jornada financeira podem se sentir sobrecarregados por decisões relacionadas a hipotecas, investimentos e empréstimos e se sentirem perdidos sobre a quem recorrer para obter informações.
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dezembro 2021
Como criar conteúdo financeiro com propósito e lucratividade
A maioria dos profissionais de marketing financeiro hoje entende que o conteúdo é a base de um marketing de alto desempenho e da experiência do cliente. Infelizmente, muito desse conteúdo se enquadra nas categorias freqüentemente insossas de alfabetização financeira comum ou histórias banais sobre o desejo de fazer parte da jornada de cada cliente ou membro pela vida. Onde nosso conteúdo deu errado? Por que nos contentamos com versões sinonimizadas do mesmo artigo que aparecem em centenas de sites financeiros?
Vamos começar com um fácil: apenas 11% dos entrevistados atingiram o nível “Sofisticado” de maturidade em marketing de conteúdo. Mesmo entre os mais bem-sucedidos, o número é chocantemente baixo: 33%. Apenas um terço das pessoas que estão realmente arrasando com o marketing de conteúdo são sofisticadas.
