O SEO local é essencial para empresas menores que operam em um nível regional, em oposição a um nível nacional. Enquanto o SEO nacional se concentra mais na classificação em pesquisas em todo o país, o SEO local prioriza a exibição em SERPs em um local específico. Essa estratégia depende do marketing de sua marca, produtos e serviços para clientes e leads locais.

Otimizando seu SEO local significa mais tráfego do site, leads e conversões, já que a estratégia é mais relevante para sua base de clientes locais. Pense nesta estratégia focada como uma forma de ajudá-lo a competir de forma mais eficaz contra marcas nacionais maiores que têm recursos ilimitados para gastar. Ao focar em tarefas específicas de SEO local, você pode neutralizar a vantagem de marcas maiores que otimizam rotineiramente para palavras-chave mais amplas e contam com o reconhecimento da marca, em vez de propostas de valor, para gerar tráfego.

Além disso, 35% de todo o tráfego de pesquisa é local, de acordo com uma estimativa de um estudo da ReviewTrackers de 2017. Sem SEO local, sua empresa pode estar perdendo uma quantidade significativa de tráfego.

Aqui estão as 10 principais maneiras de tornar seu SEO local bem-sucedido.

1. Crie e otimize sua conta do Google Meu Negócio

Para começar, você precisa reivindicar sua empresa em Google meu negócio. Isso estabelece sua presença, gratuitamente, no mecanismo de busca, e significa que sua empresa também aparecerá no Google Maps. Não apenas sua empresa aparecerá nos resultados de pesquisa em todos os dispositivos, mas, se o Google autenticar sua empresa como legítima, ela também poderá aparecer no valioso espaço da barra lateral de uma pesquisa do Google.

Para otimizar o Google Meu Negócio, certifique-se de:

  • Verifique sua listagem
  • Forneça informações precisas e atualizadas
  • Inclua seu logotipo, horário de funcionamento, métodos de pagamento aceitáveis, o produto ou serviço que você vende e muitas imagens
  • Incentive seus clientes a avaliarem sua empresa on-line
  • Responda sinceramente aos comentários dos clientes
  • Crie conteúdo em sua conta com o Google Posts

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2. Obtenha avaliações regulares de clientes satisfeitos

Fazer com que seus clientes escrevam comentários elogiosos para sua empresa não apenas otimiza sua presença no Google Meu Negócio; também incentiva mais clientes locais a comprar de você. A Pesquisa de Avaliação do Consumidor Local de 2017 da BrightLocal revela que 85% dos clientes acreditam nas análises online tanto quanto nas recomendações pessoais.

Aqui estão algumas dicas para incentivar os clientes a deixar comentários:

  • Peça uma avaliação pessoalmente após o fechamento de uma venda
  • Envie um e-mail ou mensagem de texto pós-compra pedindo aos clientes que escrevam um comentário (mas somente depois que você os verificou por meio de uma pesquisa interna para garantir que não esteja abordando clientes insatisfeitos)
  • Responda às avaliações existentes de maneira profissional, agradecendo aos revisores e respondendo às reclamações em avaliações não tão favoráveis

NOTA Google diz não há problema em pedir avaliações aos seus clientes enquanto o Yelp ativamente desencoraja.

3. Otimize para pesquisa por voz

Busca por voz crescerá rapidamente nos próximos anos. Portanto, no SEO local, é vital otimizar a forma como as pessoas fazem perguntas quando falam para os dispositivos, em vez de como elas digitam suas pesquisas.

Essencialmente, seus clientes usam mais palavras-chave de cauda longa ao fazer pesquisas por voz em comparação com a pesquisa regular. Por causa disso, você também terá que ajustar o SEO de seu conteúdo para se adequar ao tom mais coloquial de alguém falando. Por exemplo, você desejará considerar os iniciadores de perguntas tradicionais (quem, o quê, quando, onde, por que e como).

Também é crucial considerar a intenção do usuário ao otimizar para voz, já que essas pesquisas são realizadas com mais frequência quando o usuário precisa de uma informação específica. Se eles estão assando e pedem a Alexa para converter colheres de sopa em xícaras, eles esperam uma resposta rápida e útil. Se um cliente em potencial usa a pesquisa por voz para perguntar qual é o horário de funcionamento de sua empresa, essas informações também devem estar disponíveis.

4. Crie conteúdo com base em notícias ou eventos locais

Não há nada como criar conteúdo que fale ou se relacione diretamente com um problema local para chamar a atenção de seus clientes locais.

Algumas estratégias incluem:

  • Escrever postagens de blog sobre notícias, atividades ou eventos locais
  • Criação de vídeos sobre instituições de caridade ou causas locais que sua empresa apóia
  • Configurar páginas da web específicas para locais em seu site com conteúdo local de alta qualidade se você atender a diferentes partes de uma região

Digamos que você seja um local negócio imobiliário. Você pode criar páginas diferentes, uma para cada um de seus locais, onde você pode apresentar conteúdo hiperlocal sobre eventos de notícias ou mudanças no mercado imobiliário local. Essa estratégia também pode ajudá-lo a obter uma classificação para cada local específico.

5. Otimize seu site para celular

Um estudo do Stone Temple de 2018 que analisou as tendências de dispositivos móveis e computadores de 2017 descobriu que a mudança para dispositivos móveis está ocorrendo mais rápido do que o esperado. As visitas móveis a sites aumentaram de 57% em 2016 para 63% em 2017, e as visitas gerais a sites de desktop diminuíram de 43% em 2016 para apenas 37% em 2017.

Outro estudo de 2017 da Acquisio determinou que o tráfego de pesquisas locais pode ser especialmente lucrativo, com um notável 75% de todas as pesquisas para celular que exibem intenção local, gerando, na verdade, visitas off-line na loja em 24 horas.

Isso confirma que você precisa otimizar seu site para dispositivos móveis para ser um jogador no SEO local (e, realmente, para um bom período de SEO).

Aqui estão algumas dicas para conseguir isso:

  • Garanta que seu site carregue rapidamente (não mais do que três segundos)
  • Use fontes maiores que sejam fáceis de ler
  • Use imagens e copie com moderação, transmitindo apenas as informações de que você precisa (sem espaço para preenchimento na tela do celular!)
  • Garanta uma IU intuitiva para uma excelente experiência do usuário

6. Concentre-se em palavras-chave locais

Suas palavras-chave devem ser relevantes para os clientes locais. Só faz sentido, não é?

Do próprio Google Keyword Planner permite filtrar pesquisas de palavras-chave com base na localização, para que você tenha uma ideia dos termos de pesquisa populares para uma determinada região. Isso permite que você crie uma lista de palavras-chave localmente relevantes para segmentação. Depois de obtê-los, eles devem aparecer no conteúdo meta, na cópia e nos URLs do seu site.

Além disso, inclua menções de pontos de referência e pontos de referência específicos da região em seu conteúdo. Por exemplo, se o seu restaurante local serve jantar no centro de Seattle, inclua referências a “jantar no Space Needle” ou “a poucos passos do Space Needle” em seu site.

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7. Use as páginas de localização ou uma página "Sobre nós" específica do local

As páginas de localização são obrigatórias se sua empresa tiver mais de um local em uma área. Essas páginas precisam fornecer o seguinte, no mínimo:

  • Horário de funcionamento
  • Nome, endereço e número de telefone
  • Descrições individualizadas
  • Depoimentos
  • Promoções
  • Disponibilidade de estacionamento
  • Google Maps anexado a cada página de localização

Tome cuidado quando você tiver vários locais, porque você precisa criar um conteúdo exclusivo para cada página.

Se você tem apenas um local, é essencial criar uma página “Sobre nós” com foco em informações locais relevantes. Por exemplo, se você tem uma floricultura, sua página “Sobre nós” é o local perfeito para mencionar o envolvimento de sua loja no fornecimento de flores para qualquer desfile em sua cidade.

8. Aproveite as vantagens dos diretórios de negócios online

Os diretórios de negócios online são sites como o Yelp, Foursquare, MapQuest e YellowPages, apenas para citar alguns. Há muitos mais.

Colocar o nome, endereço e número de telefone de sua empresa nesses diretórios não apenas ajudará na visibilidade, mas também aumentará seu SEO local.

A listagem de sua empresa deve incluir o seguinte:

  • Nome, endereço e número de telefone exatos da empresa, consistentes em todos os diretórios
  • Um backlink para o seu site
  • Uma descrição completa do seu negócio

9. Concentre-se nos sinais de link (obtenha backlinks de alta qualidade)

De acordo com o estudo de Fatores de Classificação de Pesquisa Local de 2017 da Moz, os sinais de link são o primeiro e o segundo fatores mais importantes para os resultados da embalagem local (ou embalagem de lanche) e para resultados orgânicos localizados, respectivamente. Os sinais de link são backlinks que apontam para o seu site.

É vital obter links para impulsionar seu SEO local, mas a qualidade deles é importante.

Aqui estão algumas dicas para obter alta qualidade backlinks:

  • Crie conteúdo de alta qualidade em seu site para que outras pessoas queiram criar um link para o seu conteúdo
  • Blog de visitantes em sites confiáveis ​​com alta autoridade de domínio
  • Envolva-se com influenciadores locais nas redes sociais ou por e-mail para que eles tenham um link para você

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10. Crie uma página da Web dedicada para cada produto / serviço que você oferece

Embora possa ser tentador apenas agrupar todos os seus produtos ou serviços em uma grande página, resista a fazê-lo. Em vez disso, dedique uma página a cada produto ou serviço exclusivo que você oferece.

Seu suco local de SEO não é tão poderoso se você agrupar tudo em uma página, porque os motores de busca tendem a não ver sua marca como uma autoridade em uma área específica. Isso diminui suas possibilidades de classificação.

Se você tem uma empresa sem produtos ou serviços diferentes, mas tem vários locais, basta utilizar uma cópia com base no local para cada página. Por exemplo, "marketing odontológico" se tornará "marketing odontológico de Nova York" ou "marketing odontológico Buffalo".

SEO local: mais importante do que nunca

O SEO muda rapidamente. Você nunca sabe quando o Google irá introduzir novos recursos em seus SERPs para buscas locais, mas você pode contar com essas mudanças. É por isso que é essencial estar sempre atualizado sobre o SEO local. Ao implementar esses 10 itens acionáveis, você garantirá que seu negócio não aproveite apenas as lucrativas pesquisas locais, mas também tenha uma base sólida quando novos recursos de SEO forem introduzidos.