あなたのサイトのトラフィックを急いで始めてあなたのビジネスを成長させることになると、有料メディアはあなたのような製品やサービスを探している実際の人々の前にあなたの会社を連れて行く能力のために魅力的です。 しかし、Google広告はインターネット上で宣伝するのに最も高価な場所です。 ビジネスでGoogle広告キャンペーンを実行することを選択した場合は、高額の料金を支払う準備をしておく必要があります。最低でもクリック単価は5ドル、一部のキーワードでは50ドル以上です。

そして、それはクリックするだけです(リードやコンバージョンではありません)。

換算計算を行うと、クリック課金キャンペーンの実際のコストはさらに失望します。 楽観的であれば、Google広告トラフィックの10%がコンバージョンにつながると予測できます(現実的であれば、4%未満)。 クリックで$ 10を支払うと、リードあたりのコストはそれほど小さくない$ 100になります。

成長のためにGoogle広告に依存しているビジネスは、キャンペーンごとに最低5,000ドルを支払うことを期待する必要があります。 残念ながら、投資収益率がすぐに得られないように準備する必要もあります。

はい、スマートで戦略的な有料メディア戦略により、Google広告キャンペーンのパフォーマンスと効果を向上させることができます。 しかし、それでも、適切なターゲティング、キャンペーン構造、メッセージング、および入札戦略を使用して検索広告を最適化するには、専門知識と作業が必要であり、決して自動プロセスではありません。 熟練したデジタルマーケティングの専門家でさえ、最終的には 最後に表示する具体的なROIなしでGoogle広告に数千ドルを費やしている.

したがって、中小企業にとって、このような高価な潜在顧客にマーケティング収益の大部分を投資することは、マーケティング予算を費やす最良の方法ではありません。 それでも、これらの高価なクリックの多くが実際のビジネスに変わることはないという現実にもかかわらず、何百もの企業が有料検索マーケティングに数万ドルを投資し続けています。 多くの企業は、キャンペーンのコンバージョン率とパフォーマンスを正確に報告するようにWebサイトを構成しておらず、実際にはマーケティングの真の収益性を認識していません。

多くのブランドにとって、有料検索モデルだけでは正しい選択ではありません。 ただし、SEOへの投資ははるかに費用対効果が高く、Google広告キャンペーンが生み出すことができるものよりはるかに長持ちする長期的な見返りがあります。

 

Google広告では、トラフィックを借りることができます。 SEOはあなたがそれを所有するのを助けます。

成長のために有料検索キャンペーンのみに依存することの主な課題は、広告入札と品質スコアのニュアンスだけでなく、クリック課金のモデルにもあります。

有料検索マーケティングでは、基本的にGoogleからクリックをリースします。 クレジットカードでこれらのクリックを購入することはできますが、予算が上限に達するか、マーケティングをやめるとすぐに、これらのクリックはなくなります。

私たちは皆、家賃よりも所有する方が良いことを知っています。 WebサイトがSERPのトップの座を占めると、そのすべてのトラフィックを無料で永続的に取得します。 成長への道はたくさんありますが、他のマーケティング戦略ではこれほど少ないコストでサイトに多くのトラフィックをもたらすことができないため、オーガニックランキングは依然として王様です。

 

Googleはあなたの投資からお金を稼ぎます。 あなたはそうではないかもしれません。

Google広告は収益マシンです。 2000年にGoogleAdWordsがリリースされて以来、Googleは、2009年の大不況の間でも、毎年収益を増やすことができました。

ブランク

そのため、Google広告の推奨事項は、わずかに効果的なキャンペーンを実行するのに役立つ場合がありますが、一粒の塩でとらえる必要があります。 最終的に、Google広告は収益を上げたいと考えており、多くの場合、Google広告の提案は、ビジネスのROIを向上させるのではなく、プラットフォームの収益を増やすことに直接つながります。

Google広告が提供する推奨事項に注意してください。 私が過去に協力したGoogle広告の担当者の中で、クリックあたりの料金を高くするか、柔軟性を高めてより多くのお金を使うことができるかどうかにかかわらず、Googleがキャンペーンをより細かく制御できるようにするキャンペーン設定を最も提案しました。 彼らの提案は、必ずしもキャンペーンの収益性や費用対効果を高めるとは限りません。

それに比べて、SEOを正しく行えば、SEOは本当に簡単に勝ちます。 最適化にはプロセスの知識と理解が必要ですが、適切なツールとGoogleのコンテンツ信号とアルゴリズムの基本的な理解があれば、ビジネスオーナーなら誰でも正しく行うことができます。

ホワイトハット、高品質のリンク構築など、成長を刺激するための非常に効果的で高額なオプションがいくつかありますが、報道機関の言及を得るには多くの作業と時間がかかります。 ただし、ページ上のSEOは完全にウェブマスターの管理下にあり、それほど高価ではありません。

 

CPCが高すぎるため、収益を上げることができません。 OrganicSearchからのトラフィックは無料です。

Google広告のXNUMX年は、すべての業界のニッチがGoogleで広告を掲載するのに十分な長さでした。 この時点で、ほとんどの業種は広告を微調整し、コンバージョンのためにWebサイトを最適化しています。 これは、初心者にとっては高い基準です。 最も競争の激しい業界では、CPCが非常に高くなっているため、企業は不採算のAdWordsキャンペーンを実施しています。

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IPO前の企業の評価は収益と成長率(純利益や収益性ではない)の倍数として決定されるため、これらの企業は彼らのお金を失うのが一般的です PPC広告。 結果として、彼らと競争することは賢明ではありません。 使うほど、失うものは多くなります。

 

Google広告にはクレジットカードが必要です。 SEOには創造性が必要です。

誰かが自分のクレジットカードをGoogleに入れて、キーワードに入札し、クリック単価を引き上げるのに創造性は必要ありません。 Google広告に基づいて構築されたビジネスは、予算がなくなると最終的にトラフィックの生成を停止し、リードするため、防御できません。

SEOは学際的であるため、クリック課金型マーケティングよりも創造性が必要です。 Googleのアルゴリズムはますます複雑になっています。つまり、Googleボットがクロールするコンテンツ信号を利用するために、あなたのようなサイトが戦略を改善する機会が増えています。

 

Google広告よりも収益性が高いと思われるその他の広告チャネル

1.ローカルSEO

中小企業の場合、すべてのビジネスディレクトリにサイトを掲載し、ローカル引用を取得するのは比較的安価で(100ドル未満)、Googleマップのローカル検索結果を大幅に向上させることができます。 すべてのモバイル検索のほぼXNUMX分のXNUMXはロケーションベースのクエリであり、ローカルSEOは、検索エンジンがあなたのロケーション、サービスを提供する市場、および顧客があなたに連絡する方法をよりよく理解するのに役立ちます。 ローカルSEOは、試すべき最も安価な成長戦略のXNUMXつです。マーケティング費用の観点からすると、最も効率的な戦略のXNUMXつになる傾向があります。

2。 Facebook広告

それでも有料メディアを追求したいのであれば、Facebook広告は非常に多くのオーディエンスにリーチする可能性があり、適切に管理されたFacebookキャンペーンはPPCキャンペーンよりも優れていると私は日常的に見ています。 CPMはPPCよりも30%安価であり、Facebookがユーザーから収集するデータにより、広告主は非常に特定のオーディエンスに合わせてキャンペーンを調整できます。 Google広告の魅力は検索意図との関係ですが、Facebook CPCの手頃な価格は、より厳しい予算で中小企業に適しています。 一般的に、Googleよりも効果的なFacebook広告キャンペーンを作成する方が簡単だと思います。

3.優れたSEOコンテンツ戦略

難易度の低いロングテールキーワードをターゲットにして最適化されたランディングページを構築することは、価値のあるキーワードのオーガニックランキングを獲得するためのかなり低コストの方法です。 優れたSEOコンテンツ戦略は、競争力の低い検索用語を追いかけ、Googleのコンテンツ品質のシグナルを満たすだけでなく、業界の専門家および権威としての会社を確立するために、有用で価値のあるコンテンツをユーザーに提供します。