Se il tuo pubblico target è quello ultra-ricco, i tuoi contenuti di marketing non dovrebbero solo evidenziare la proposta di valore della tua azienda, ma anche affrontare i loro interessi e le loro sfide. Dopotutto, gli UHNWI sono umani. A parte i loro investimenti, si preoccupano della famiglia, degli amici, degli affari, degli hobby, della filantropia, della salute, dello stile di vita e della politica. 

Il marketing rivolto agli individui con patrimoni elevati (HNWI) e agli individui con patrimoni molto elevati (UHNWI) è un’impresa impegnativa ma gratificante. Queste sono le persone che hanno un patrimonio netto rispettivamente di almeno 1 milione e 30 milioni di dollari, esclusa la residenza principale. Secondo il World Wealth Report 2021, nel 20.8 nel mondo c’erano 265,490 milioni di HNWI e 2020 UHNWI, con una ricchezza complessiva rispettivamente di 79.6 trilioni di dollari e 35.5 trilioni di dollari.

Il marketing digitale che si rivolge a individui con un patrimonio netto elevato e individui con un patrimonio netto ultra elevato è un'area di competenza abbastanza di nicchia, con poche agenzie digitali specializzate nel settore del lusso e i marchi di lusso sono stati generalmente più lenti da implementare e raccogliere i vantaggi del marketing online.

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