Il settore finanziario deve affrontare una serie di sfide quando si tratta di marketing per i consumatori. In poche parole, i servizi finanziari sono spesso più complessi di altre attività, con linee guida e argomenti rigorosi che possono far girare la testa a un dilettante. I consumatori che stanno appena iniziando il loro viaggio finanziario possono sentirsi sopraffatti dalle decisioni relative a mutui, investimenti e prestiti e sentirsi persi su a chi rivolgersi per avere informazioni.

La maggior parte dei marketer finanziari oggi comprende che il contenuto è la pietra angolare di un marketing e di un'esperienza cliente ad alte prestazioni. Sfortunatamente, gran parte di quel contenuto rientra nelle categorie spesso blande di alfabetizzazione finanziaria con lo stampino o di banali storie sul desiderio di far parte del viaggio di ogni cliente o membro attraverso la vita. Dove è andato storto il nostro contenuto? Perché ci accontentiamo di versioni sinonimizzate dello stesso articolo che appaiono su centinaia di siti finanziari?

Cominciamo con uno semplice: solo l'11% degli intervistati ha raggiunto il livello "Sofisticato" di maturità del content marketing. Anche tra i più riusciti, il numero è incredibilmente basso: 33%. Solo un terzo delle persone che lo stanno davvero scuotendo con il content marketing sono sofisticati.

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