La SEO locale è essenziale per le piccole imprese che operano a livello regionale, anziché nazionale. Mentre la SEO nazionale si concentra maggiormente sul posizionamento nelle ricerche in tutto il paese, la SEO locale dà la priorità alla visualizzazione delle SERP in una posizione specifica. Questa strategia si basa sul marketing del tuo marchio, dei prodotti e dei servizi a lead e clienti locali.

Ottimizzazione della SEO locale significa più traffico sul sito web, lead e conversioni poiché la strategia è più pertinente per la tua base di clienti locali. Pensa a questa strategia mirata come a un modo per aiutarti a competere in modo più efficace contro i marchi nazionali più grandi che hanno risorse illimitate da spendere. Concentrandoti su specifiche attività SEO locali, puoi neutralizzare il vantaggio di marchi più grandi che ottimizzano regolarmente per parole chiave più ampie e si affidano al riconoscimento del marchio, anziché alle proposte di valore, per portare traffico.

Inoltre, secondo una stima in uno studio del 35 di ReviewTrackers, il 2017% di tutto il traffico di ricerca è locale. Senza la SEO locale, la tua azienda potrebbe perdere una quantità significativa di traffico.

Ecco i 10 modi migliori per rendere il tuo SEO locale di successo.

1. Crea e ottimizza il tuo account Google My Business

Per iniziare, devi rivendicare la tua attività su Google My Business. Questo stabilisce la tua presenza, gratuitamente, sul motore di ricerca, e significa che la tua attività comparirà anche su Google Maps. Non solo la tua attività apparirà nei risultati di ricerca su tutti i dispositivi, ma, se Google autentica la tua attività come legittima, potrebbe anche emergere nel prezioso spazio della barra laterale di una ricerca su Google.

Per ottimizzare Google My Business, assicurati di:

  • Verifica la tua scheda
  • Fornire informazioni accurate e aggiornate
  • Includi il tuo logo, gli orari di apertura, i metodi di pagamento accettati, il prodotto o il servizio che vendi e molte immagini
  • Incoraggia i tuoi clienti a recensire la tua attività online
  • Rispondi sinceramente alle recensioni dei clienti
  • Crea contenuti all'interno del tuo account con Google Posts

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2. Ottieni recensioni regolari da clienti soddisfatti

Convincere i tuoi clienti a scrivere recensioni brillanti per la tua attività non solo ottimizza la tua presenza su Google My Business; incoraggia anche più clienti locali ad acquistare da te. Il sondaggio sulle recensioni dei consumatori locali 2017 di BrightLocal rivela che L'85% dei clienti crede alle recensioni online tanto quanto ai consigli personali.

Ecco alcuni suggerimenti per incoraggiare i clienti a lasciare recensioni:

  • Chiedi una recensione di persona dopo la chiusura di una vendita
  • Invia un'e-mail o un SMS dopo l'acquisto chiedendo ai clienti di scrivere una recensione (ma solo dopo averli esaminati tramite un sondaggio interno per assicurarti di non avvicinarti ai clienti insoddisfatti)
  • Rispondere alle recensioni esistenti in modo professionale, ringraziando i revisori e affrontando i reclami nelle recensioni non favorevoli

NOTA: Google dice va bene chiedere recensioni ai tuoi clienti mentre Yelp lo scoraggia attivamente.

3. Ottimizza per la ricerca vocale

Ricerca vocale crescerà rapidamente nei prossimi anni. Pertanto, nella SEO locale, è fondamentale ottimizzare il modo in cui le persone fanno domande quando parlano nei dispositivi, anziché come digitano le loro ricerche.

In sostanza, i tuoi clienti utilizzano più parole chiave a coda lunga quando eseguono ricerche vocali rispetto alla ricerca normale. Per questo motivo, dovrai anche regolare il SEO dei tuoi contenuti per adattarli al tono più colloquiale di qualcuno che parla. Ad esempio, ti consigliamo di tenere conto delle tradizionali domande per iniziare (chi, cosa, quando, dove, perché e come).

È anche fondamentale considerare l'intento dell'utente durante l'ottimizzazione per la voce, poiché queste ricerche vengono spesso eseguite quando l'utente ha bisogno di un'informazione specifica. Se stanno cucinando e chiedono ad Alexa di convertire i cucchiai in tazze, si aspettano una risposta rapida e utile. Se un potenziale cliente utilizza la ricerca vocale per chiedere quali sono gli orari della tua attività, anche queste informazioni dovrebbero essere prontamente disponibili.

4. Crea contenuti basati su notizie o eventi locali

Non c'è niente come la creazione di contenuti che parlano o si riferiscono direttamente a un problema locale per attirare l'attenzione dei clienti locali.

Alcune strategie includono:

  • Scrivere post di blog su notizie, attività o eventi locali
  • Creazione di video su enti di beneficenza o cause locali supportati dalla tua azienda
  • Configurazione di pagine web specifiche per località sul tuo sito web con contenuti locali di alta qualità se servi parti diverse di una regione

Diciamo che sei un locale affari immobiliari. Puoi creare pagine diverse, una per ciascuna delle tue sedi, in cui puoi presentare contenuti iperlocali su eventi di notizie o cambiamenti nel mercato immobiliare locale. Questa strategia potrebbe anche aiutarti a classificarti per ogni posizione specifica.

5. Ottimizza il tuo sito web per cellulari

Uno studio del 2018 di Stone Temple che ha esaminato le tendenze mobile vs desktop del 2017 ha rilevato che il passaggio al mobile sta avvenendo più velocemente del previsto. Le visite mobili ai siti Web sono aumentate dal 57% nel 2016 al 63% nel 2017 e le visite complessive ai siti Web da desktop sono diminuite dal 43% nel 2016 a solo il 37% nel 2017.

Un altro studio del 2017 di Acquisio ha stabilito che il traffico proveniente dalle ricerche locali può essere particolarmente redditizio, con un notevole Il 75% di tutte le ricerche da dispositivi mobili che mostrano un intento locale produce effettivamente visite in negozio offline entro 24 ore.

Ciò conferma che devi ottimizzare il tuo sito Web per dispositivi mobili per essere un giocatore nella SEO locale (e, in realtà, per un buon periodo di SEO).

Ecco alcuni suggerimenti per raggiungere questo obiettivo:

  • Assicurati che il tuo sito web si carichi rapidamente (non più di tre secondi)
  • Usa caratteri più grandi che siano facili da leggere
  • Usa le immagini e copia con parsimonia, trasmettendo solo le informazioni di cui hai bisogno (non c'è spazio per riempimenti su uno schermo mobile!)
  • Garantisci un'interfaccia utente intuitiva per un'esperienza utente eccezionale

6. Entra nelle parole chiave locali

Le tue parole chiave dovrebbero essere pertinenti per i clienti locali. Ha solo senso, no?

di Google Parola Planner ti consente di filtrare le ricerche per parole chiave in base alla posizione in modo da avere un'idea dei termini di ricerca più diffusi per una determinata regione. Ciò ti consente di creare un elenco di parole chiave pertinenti a livello locale da scegliere come target. Una volta che li hai, dovrebbero apparire nel meta contenuto, nella copia e negli URL del tuo sito.

Inoltre, includi menzioni di punti di riferimento e hotspot specifici per regione nei tuoi contenuti. Ad esempio, se il tuo ristorante locale serve la cena nel centro di Seattle, includi sul tuo sito riferimenti a "cenare vicino allo Space Needle" o "a pochi passi dallo Space Needle".

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7. Utilizzare le pagine di posizione o una pagina "Chi siamo" specifica per la posizione

Le pagine delle sedi sono un must se la tua attività ha più di una sede in un'area. Queste pagine devono fornire almeno quanto segue:

  • Orari di apertura
  • Nome, indirizzo e numero di telefono
  • Descrizioni personalizzate
  • Testimonianze
  • Promozioni
  • Disponibilità di parcheggio
  • Google Maps allegata a ciascuna pagina della posizione

Fai attenzione quando hai più sedi, perché devi creare contenuti unici per ogni pagina.

Se disponi di una sola sede, è essenziale creare una pagina "Chi siamo" che si concentri su informazioni locali pertinenti. Ad esempio, se hai un negozio di fiori, la tua pagina "Chi siamo" è il posto perfetto per menzionare il coinvolgimento del tuo negozio nella fornitura dei fiori per le sfilate nella tua città.

8. Approfitta delle directory aziendali online

Le directory aziendali online sono siti Web come Yelp, Foursquare, MapQuest e YellowPages, solo per citarne alcuni. Ci sono molti di più.

Non solo inserire il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività in queste directory aiuterà la visibilità, ma aumenterà anche la tua SEO locale.

La scheda della tua azienda dovrebbe includere le seguenti nozioni di base:

  • Nome dell'attività, indirizzo e numero di telefono accurati coerenti in tutte le directory
  • Un backlink al tuo sito web
  • Una descrizione completa della tua attività

9. Concentrati sui segnali di collegamento (ottieni backlink di alta qualità)

Secondo lo studio sui fattori di ranking della ricerca locale di Moz 2017, i segnali di collegamento sono il primo e il secondo fattore più importante per i risultati della confezione locale (o della confezione di snack) e per i risultati biologici localizzati, rispettivamente. I segnali di collegamento sono backlink che puntano al tuo sito.

È fondamentale ottenere collegamenti per aumentare la tua SEO locale, ma la loro qualità è importante.

Ecco alcuni suggerimenti su come ottenere l'alta qualità collegamenti a ritroso:

  • Crea contenuti di alta qualità sul tuo sito in modo che altri vogliano collegarsi ai tuoi contenuti
  • Blog degli ospiti su siti affidabili con un'autorità di dominio elevata
  • Interagisci con influencer locali sui social media o via e-mail per convincerli a collegarsi a te

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10. Crea una pagina web dedicata per ogni prodotto/servizio che offri

Anche se può essere allettante raggruppare tutti i tuoi prodotti o servizi in un'unica grande pagina, resisti a farlo. Invece, dedica una pagina a ogni prodotto o servizio unico che offri.

Il tuo succo SEO locale non è così potente se metti tutto in un'unica pagina perché i motori di ricerca tendono a non vedere il tuo marchio come un'autorità in un'area specifica. Questo riduce le tue possibilità di posizionamento.

Se sei un'azienda senza prodotti o servizi diversi, ma hai diverse sedi, utilizza semplicemente una copia basata sulla posizione per ogni pagina. Ad esempio, il "marketing dentale" diventerà "marketing dentale di New York" o "marketing dentale Buffalo".

SEO locale: più importante che mai

La SEO cambia abbastanza rapidamente. Non sai mai quando Google introdurrà nuove funzionalità sulle sue SERP per le ricerche locali, ma puoi contare su questi cambiamenti in arrivo. Ecco perché è essenziale essere sempre al passo con la SEO locale. Implementando questi 10 elementi utilizzabili, ti assicurerai che la tua attività non solo tragga vantaggio da redditizie ricerche locali, ma abbia anche una solida base quando vengono introdotte nuove funzionalità SEO.