Il existe un certain nombre d'erreurs couramment commises par les avocats dans la conception et la promotion de leurs sites Web. Ce qui suit est une liste des principales erreurs que les avocats commettent avec leurs sites Web et leur promotion - avec la mise en garde que les examens d'autres erreurs de conception de sites Web d'avocats sont encore à venir.

Marque numérique

1 Ne pas être propriétaire du nom de domaine du site Web

Personne d'autre que l'avocat ne doit posséder l'adresse de domaine utilisée pour le site Web d'un avocat. Si quelqu'un d'autre possède le domaine, l'avocat est à sa merci. Cette personne ou société pourrait ne pas renouveler l'enregistrement du domaine, supprimer intentionnellement ou accidentellement le compte, le fermer en raison d'un différend de facturation avec l'avocat ou fermer ses portes à l'insu de l'avocat jusqu'à ce que le site Web de l'entreprise disparaisse.

Les avocats et les cabinets d'avocats doivent posséder leurs propres noms de domaine et les contrôler de manière à empêcher quiconque d'interférer avec l'enregistrement du domaine. Les noms de domaine peuvent être achetés pour moins de 10 $ par an. Il n'y a absolument aucune raison de laisser quelqu'un d'autre posséder le nom de domaine.

2 Utiliser un mauvais nom de domaine

À moins qu'un cabinet d'avocats ne soit spécialisé dans la représentation d'humoristes, le choix d'un nom de domaine ne devrait pas être drôle. Si le nom d'un avocat est Jack Spratt et que le domaine www.jackspratt.com est disponible, il doit l'utiliser. Si le nom de l'entreprise est Spratt and Dumpty et que le nom de domaine www.sprattdumpty.com est disponible, ils doivent l'utiliser. Si le domaine de pratique principal d'un avocat est la défense des cas de DUI au pôle Nord et que www.northpoleduilawyer.com est disponible, il ou elle doit l'utiliser. Le choix d'un nom de domaine pour votre cabinet d'avocat n'est pas le moment d'être drôle, décalé ou insolite. Soyez professionnel et rappelez-vous que du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le nom du site est un facteur majeur dans le classement du site dans les moteurs de recherche.

3 Être une page arrière ou un sous-domaine d'un autre site Web

Être la dernière page ou un sous-domaine du site Web d'une autre entreprise est généralement une mauvaise idée. N'utilisez pas de services d'hébergement gratuits ou de services qui nécessitent que le domaine apparaisse en tant que sous-liste d'un autre site Web. Un site Web nommé www.jackspratt.com est beaucoup plus efficace et professionnel que www.jackspratt.tripod.com ou www.jackspratt.geocities.com. Au mieux, cela semble amateur ; au pire, il semble que l'avocat ne puisse pas se permettre un vrai site Web.

Une exception à cette règle est si le service d'hébergement autorise le mappage de domaine, ce qui fait que toutes les pages apparaissent sous le nom de domaine du cabinet d'avocats. Des entreprises comme Typepad activent cette fonctionnalité pour un prix très raisonnable, en changeant www.jackspratt.typepad.com en www.jackspratt.com.

4 Ne pas posséder le compte d'hébergement

Ne pas posséder le compte d'hébergement du site Web du cabinet est étonnamment courant dans la communauté juridique. Tout comme un tiers peut faire disparaître un site Web lorsque l'avocat n'est pas propriétaire du nom de domaine, un compte d'hébergement appartenant à quelqu'un d'autre peut facilement disparaître ou être saboté. De nombreux avocats racontent des histoires d'horreur de concepteurs de sites Web ou d'« experts en optimisation de référencement » ripostant lorsque l'avocat a hésité à payer des honoraires élevés ou a exprimé le désir de transférer l'hébergement ailleurs. Aucun site Web de cabinet d'avocats ne devrait être soumis aux caprices d'une autre entreprise ou personne. Les avocats doivent posséder le compte d'hébergement et contrôler qui a accès au système de gestion de contenu (CMS). Des entreprises comme Hostgator ont rendu cela abordable même pour les plus petits budgets.

5 Utilisation de pages de destination flashy

Les pages de destination flashy sont populaires auprès des concepteurs de sites Web qui souhaitent montrer leurs compétences, mais elles ne sont pas appréciées par les personnes qui recherchent des informations en ligne. Une page flash compliquée peut avoir fière allure une fois qu'elle est enfin chargée, mais beaucoup de gens n'attendront pas pour la voir. De nombreux visiteurs du site cliquent immédiatement hors d'un site Web qui leur dit d'attendre pendant le chargement de graphiques et de vidéos fantaisistes. Rappelez-vous la règle KISS - restez simple, stupide. Si vous insistez absolument pour utiliser une introduction flash sur votre page de destination, incluez au moins une option permettant aux visiteurs de l'ignorer pour aller directement à ce qu'ils veulent vraiment voir. Les personnes qui visitent le site Web d'un cabinet d'avocats recherchent des informations juridiques et non des effets spéciaux.

6 Contenu périmé

Le contenu périmé est une erreur très courante sur les sites Web des avocats. Si le site Web de l'entreprise a été créé il y a plusieurs années et n'a pas été mis à jour depuis lors, le site est devenu obsolète. L'un des facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer le classement du site est de savoir si le site reçoit ou non des mises à jour régulières. Pour atteindre le sommet des classements des moteurs de recherche, effectuez des mises à jour périodiques du contenu du site.

L'un des meilleurs moyens d'avoir du contenu frais est d'intégrer un blog dans la conception. En fait, un logiciel de blog gratuit comme WordPress peut être utilisé pour créer l'intégralité du site Web. À tout le moins, publiez périodiquement des résumés des décisions de justice récentes liées aux domaines de pratique du cabinet. Cela rend le site plus intéressant pour les moteurs de recherche ainsi que pour les clients potentiels.

7 Omission de fournir des informations juridiques substantielles

L'omission de fournir des informations juridiques substantielles est une autre erreur fréquente sur les sites Web des avocats. Les gens qui consultent le site Web d'un avocat ne s'intéressent pas autant à l'avocat qu'à la question juridique qui les a poussés à chercher un avocat. Ce que les gens veulent vraiment, ce sont des informations sur leur problème. Un avocat qui prétend simplement être un expert dans un domaine du droit ne convainc pas autant les gens que l'avocat qui publie des articles ou des billets de blog démontrant cette expertise. Un avocat suffisamment compétent pour annoncer son expertise dans un domaine de pratique du droit doit connaître suffisamment le sujet pour fournir des informations de base sur un site Web. Utilisez ces connaissances pour gagner plus de clients.

8 Ne pas cibler un public spécifique

Les sites Web des avocats ne parviennent souvent pas à cibler un public spécifique. Ceci est particulièrement fréquent chez les avocats qui ont une pratique générale. Cependant, un site Web vague ou un site Web faisant la promotion d'un trop grand nombre de domaines de pratique n'obtiendra jamais le classement Google en première page. Les avocats doivent décider quels types de clients ils souhaitent cibler avec un site Web, puis construire le site autour de ce thème. Pensez aux phrases qu'une personne taperait dans un moteur de recherche si elle avait besoin d'un avocat possédant l'expertise du cabinet. Si un avocat veut être le meilleur avocat DUI au pôle Nord, il ou elle ferait mieux de s'assurer que l'expression «avocat du pôle Nord DUI» figure en bonne place dans au moins une page du site Web.

9 Utilisation de grandes photos et graphiques

Rien ne ralentira davantage le chargement d'une page Web que des graphiques et des photos lourds. La plupart des gens ne resteront pas assis à attendre de voir quelles merveilleuses images les attendent sur un site à chargement lent, surtout lorsqu'ils recherchent des informations sur les avocats et les problèmes juridiques. Les gens ne vont pas sur le site Web d'un cabinet d'avocats pour regarder des photos, ils y vont pour obtenir des informations sur des problèmes graves. Alors que quelques photos peuvent être utilisées efficacement dans la conception du site et pour booster le référencement (comme avoir une photo de prison enregistrée sous le nom de la prison locale), trop de photos ou d'images avec une haute résolution feront que le site se chargera à la vitesse de l'escargot. rythme. Concentrez le site sur les mots, pas sur les graphiques et les photos.

10 Ne pas être répertorié dans les annuaires et sur d'autres sites Web

Faire figurer le site Web d'un cabinet d'avocats dans les annuaires juridiques en ligne et sur d'autres sites Web est un excellent moyen d'améliorer le référencement d'un site et d'augmenter la probabilité d'attirer des clients qui visitent ces autres sites Web. Cela ne signifie pas payer des fermes de liens pour publier des liens indésirables vers le site Web de l'entreprise, cela signifie que le site Web est répertorié dans des sites de qualité et des répertoires juridiques qui ont une valeur réelle. Il existe de nombreux annuaires d'avocats qui reçoivent beaucoup de trafic de la part de personnes à la recherche d'informations juridiques, et la plupart de ces sites fourniront au moins une liste de base gratuitement. La recherche de répertoires et la publication de liens vers ces répertoires peuvent prendre un peu de temps, mais cela en vaut la peine.

 

Répartition des classements

/D'après le contenu publié dans le magazine Legal management/