El SEO local es esencial para las empresas más pequeñas que operan a nivel regional, en lugar de a nivel nacional. Mientras que el SEO nacional se centra más en la clasificación en las búsquedas en todo el país, el SEO local da prioridad a aparecer en las SERP en una ubicación específica. Esta estrategia se basa en comercializar su marca, productos y servicios a clientes potenciales y clientes locales.

Optimizando tu SEO local significa más tráfico, clientes potenciales y conversiones en el sitio web, ya que la estrategia es más relevante para su base de clientes locales. Piense en esta estrategia enfocada como una forma de ayudarlo a competir de manera más efectiva contra marcas nacionales más grandes que tienen recursos ilimitados para gastar. Al enfocarse en tareas pendientes específicas de SEO local, puede neutralizar la ventaja de marcas más grandes que optimizan rutinariamente para palabras clave más amplias y confían en el reconocimiento de marca, en lugar de propuestas de valor, para atraer tráfico.

Además, el 35 % de todo el tráfico de búsqueda es local, según una estimación de un estudio de ReviewTrackers de 2017. Sin SEO local, su empresa podría estar perdiendo una cantidad significativa de tráfico.

Aquí están las 10 mejores formas en que puede hacer que su SEO local sea exitoso.

1. Cree y optimice su cuenta de Google My Business

Para comenzar, debe reclamar su negocio en Google My Business. Esto establece su presencia, de forma gratuita, en el motor de búsqueda, y significa que su negocio también aparecerá en Google Maps. Su empresa no solo aparecerá en los resultados de búsqueda en todos los dispositivos, sino que, si Google autentica su empresa como legítima, también podría aparecer en el valioso espacio de la barra lateral de una búsqueda de Google.

Para optimizar Google My Business, asegúrese de:

  • Verifica tu listado
  • Proporcionar información precisa y actualizada.
  • Incluya su logotipo, horario de atención, métodos de pago aceptables, el producto o servicio que vende y muchas imágenes.
  • Anime a sus clientes a revisar su negocio en línea
  • Responda sinceramente a las opiniones de los clientes
  • Crea contenido dentro de tu cuenta con Publicaciones de Google

en blanco

2. Obtenga revisiones periódicas de clientes satisfechos

Lograr que sus clientes escriban críticas entusiastas para su empresa no solo optimiza su presencia en Google My Business; también anima a más clientes locales a comprarle. La encuesta de revisión de consumidores locales de BrightLocal de 2017 revela que El 85% de los clientes cree tanto en las reseñas online como en las recomendaciones personales.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para animar a los clientes a dejar comentarios:

  • Solicite una revisión en persona después del cierre de una venta.
  • Envíe un correo electrónico o mensaje de texto después de la compra pidiendo a los clientes que escriban una reseña (pero solo después de haberlos examinado mediante una encuesta interna para asegurarse de que no se está acercando a clientes insatisfechos)
  • Responda a las revisiones existentes de manera profesional, agradeciendo a los revisores y abordando las quejas en revisiones no tan favorables.

Nota: Google dice está bien pedir reseñas a sus clientes mientras Yelp lo desalienta activamente.

3. Optimizar para búsqueda por voz

Búsqueda por voz crecerá rápidamente en los próximos años. Por lo tanto, en el SEO local, es vital optimizar la forma en que las personas hacen preguntas cuando hablan en los dispositivos, en lugar de cómo escriben sus búsquedas.

Básicamente, sus clientes utilizan más palabras clave de cola larga cuando realizan búsquedas por voz en comparación con la búsqueda normal. Debido a esto, también tendrás que ajustar el SEO de tu contenido para que se adapte al tono más conversacional de alguien que habla. Por ejemplo, querrá tener en cuenta los iniciadores de preguntas tradicionales (quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo).

También es crucial tener en cuenta la intención del usuario al optimizar para voz, ya que estas búsquedas se realizan con mayor frecuencia cuando el usuario necesita una información específica. Si están horneando y le piden a Alexa que convierta cucharadas en tazas, esperan una respuesta rápida y útil. Si un cliente potencial utiliza la búsqueda por voz para preguntar cuál es el horario de su empresa, esta información también debería estar disponible.

4. Cree contenido basado en eventos o historias de noticias locales

No hay nada como crear contenido que hable o se relacione directamente con un problema local para captar la atención de sus clientes locales.

Algunas estrategias incluyen:

  • Escribir publicaciones de blog sobre noticias, actividades o eventos locales.
  • Crear videos sobre organizaciones benéficas locales o causas que apoye su empresa
  • Configurar páginas web específicas de la ubicación en su sitio web con contenido local de alta calidad si atiende diferentes partes de una región

Digamos que eres un local negocio inmobiliario. Puede crear diferentes páginas, una para cada una de sus ubicaciones, donde puede presentar contenido hiperlocal sobre eventos de noticias o cambios en el mercado inmobiliario local. Esta estrategia también podría ayudarlo a obtener una clasificación para cada ubicación específica.

5. Optimice su sitio web para dispositivos móviles

Un estudio de Stone Temple de 2018 que analizó las tendencias de dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio de 2017 descubrió que el cambio a dispositivos móviles está ocurriendo más rápido de lo esperado. Las visitas móviles a sitios web aumentaron del 57 % en 2016 al 63 % en 2017, y las visitas generales a sitios web desde computadoras de escritorio se redujeron del 43 % en 2016 a solo el 37 % en 2017.

Otro estudio de 2017 de Acquisio determinó que el tráfico de búsquedas locales puede ser especialmente lucrativo, con una notable El 75% de todas las búsquedas móviles que muestran una intención local generan visitas en la tienda fuera de línea en un plazo de 24 horas.

Esto confirma que debe optimizar su sitio web para que el dispositivo móvil sea un jugador en el SEO local (y, en realidad, para un buen período de SEO).

A continuación, se ofrecen algunos consejos para lograrlo:

  • Asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente (no más de tres segundos)
  • Utilice fuentes más grandes que sean fáciles de leer
  • Use imágenes y copie con moderación, transmitiendo solo la información que necesita (¡no hay espacio para el relleno en una pantalla móvil!)
  • Garantice una interfaz de usuario intuitiva para una excelente experiencia de usuario

6. Diríjase a las palabras clave locales

Sus palabras clave deben ser relevantes para los clientes locales. Solo tiene sentido, ¿no?

Propia de Google Planificador Palabra le permite filtrar las búsquedas de palabras clave según la ubicación para que tenga una idea de los términos de búsqueda más populares para una región determinada. Esto le permite crear una lista de palabras clave relevantes a nivel local para orientar. Una vez que los tenga, deberían aparecer en el meta contenido, la copia y las URL de su sitio.

Además, incluya menciones de puntos de referencia y puntos de acceso específicos de la región en su contenido. Por ejemplo, si su restaurante local sirve cenas en el centro de Seattle, incluya referencias a "cenar junto al Space Needle" o "a pocos pasos del Space Needle" en su sitio.

en blanco

7. Utilice páginas de ubicación o una página "Acerca de nosotros" específica de la ubicación

Las páginas de ubicación son imprescindibles si su empresa tiene más de una ubicación en un área. Estas páginas deben proporcionar lo siguiente, como mínimo:

  • Horario de la tienda
  • Nombre, dirección y número de teléfono.
  • Descripciones individualizadas
  • Testimonios
  • Promociones
  • Disponibilidad de estacionamiento
  • Google Maps adjunto a cada página de ubicación

Tenga cuidado cuando tenga varias ubicaciones, porque necesita crear contenido único para cada página.

Si solo tiene una ubicación, es esencial crear una página "Acerca de nosotros" que se centre en información local relevante. Por ejemplo, si tiene una floristería, su página "Acerca de nosotros" es el lugar perfecto para mencionar la participación de su tienda en el suministro de flores para cualquier desfile en su pueblo o ciudad.

8. Aproveche los directorios comerciales en línea

Los directorios de empresas en línea son sitios web como Yelp, Foursquare, MapQuest y YellowPages, solo por nombrar algunos. Existen muchos más.

Obtener el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en estos directorios no solo ayudará a la visibilidad, sino que también impulsará su SEO local.

La lista de su empresa debe incluir los siguientes conceptos básicos:

  • Nombre comercial, dirección y número de teléfono precisos y consistentes en todos los directorios
  • Un vínculo de retroceso a su sitio web
  • Una descripción detallada de su negocio.

9. Céntrese en las señales de enlace (obtenga vínculos de retroceso de alta calidad)

Según el estudio de factores de clasificación de búsqueda local de 2017 de Moz, Las señales de enlace son el primer y segundo factor más importante para los resultados del paquete local (o paquete de bocadillos) y para los resultados orgánicos localizados, respectivamente. Las señales de enlace son vínculos de retroceso que apuntan a su sitio.

Es vital obtener enlaces para impulsar su SEO local, pero su calidad es importante.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para obtener vínculos de retroceso:

  • Cree contenido de alta calidad en su sitio para que otros quieran vincularlo a su contenido.
  • Blog invitado en sitios de renombre con una alta autoridad de dominio
  • Interactúe con personas influyentes locales en las redes sociales o por correo electrónico para que se vinculen con usted

en blanco

10. Cree una página web dedicada para cada producto / servicio que ofrezca

Si bien puede ser tentador agrupar todos sus productos o servicios en una sola página, resista hacerlo. En su lugar, dedique una página a cada producto o servicio único que ofrezca.

Su jugo de SEO local no es tan poderoso si agrupa todo en una página porque los motores de búsqueda tienden a no ver su marca como una autoridad en un área específica. Esto reduce sus posibilidades de clasificación.

Si tiene una empresa sin diferentes productos o servicios, pero tiene varias ubicaciones, simplemente utilice una copia basada en la ubicación para cada página. Por ejemplo, "marketing dental" se convertirá en "marketing dental de Nueva York" o "marketing dental de Buffalo".

SEO local: más importante que nunca

El SEO cambia con bastante rapidez. Nunca se sabe cuándo Google introducirá nuevas funciones en sus SERP para búsquedas locales, pero puede contar con la llegada de estos cambios. Por eso es fundamental estar siempre al tanto del SEO local. Al implementar estos 10 elementos procesables, se asegurará de que su empresa no solo aproveche las lucrativas búsquedas locales, sino que también tenga una base sólida cuando se introduzcan nuevas funciones de SEO.