Hay una serie de errores que los abogados suelen cometer al diseñar y promocionar sus sitios web. La siguiente es una lista de los principales errores que los abogados cometen con sus sitios web y promociones, con la salvedad de que aún están por llegar las revisiones de más errores de diseño de sitios web de abogados.

1 No ser propietario del nombre de dominio del sitio web

Nadie más que el abogado debe ser propietario de la dirección de dominio utilizada para el sitio web de un abogado. Si otra persona es propietaria del dominio, el abogado está a su merced. Esa persona o empresa podría no renovar el registro de dominio, eliminar intencionalmente o accidentalmente la cuenta, cerrarla debido a una disputa de facturación con el abogado o cerrar el negocio sin que el abogado lo sepa hasta que el sitio web de la firma desaparezca.

Los abogados y bufetes de abogados deben poseer sus propios nombres de dominio y controlarlos de manera que nadie más interfiera con el registro del dominio. Los nombres de dominio se pueden comprar por menos de $ 10 al año. No hay absolutamente ninguna razón para permitir que otra persona sea la propietaria del nombre de dominio.

2 Uso de un nombre de dominio incorrecto

A menos que un bufete de abogados se especialice en representar a comediantes, no debería ser divertido elegir un nombre de dominio. Si el nombre de un abogado es Jack Spratt y el dominio www.jackspratt.com está disponible, debería usarlo. Si el nombre de la empresa es Spratt and Dumpty y el nombre de dominio www.sprattdumpty.com está disponible, deberían usarlo. Si el área de práctica principal de un abogado es defender casos de DUI en el Polo Norte y www.northpoleduilawyer.com está disponible, debe usarlo. La elección de un nombre de dominio para su práctica jurídica no es el momento para ser gracioso, poco convencional o inusual. Sea profesional y recuerde que desde el punto de vista de la optimización de motores de búsqueda (SEO), el nombre del sitio es un factor importante en el ranking de los motores de búsqueda del sitio.

3 Ser una página posterior o subdominio de otro sitio web

Ser la última página o un subdominio del sitio web de otra empresa es generalmente una mala idea. No utilice servicios de alojamiento gratuitos o servicios que requieran que el dominio aparezca como una sublista de algún otro sitio web. Un sitio web llamado www.jackspratt.com es mucho más eficaz y profesional que www.jackspratt.tripod.com o www.jackspratt.geocities.com. En el mejor de los casos, parece amateur; en el peor de los casos, parece que el abogado no puede pagar un sitio web real.

Una excepción a esta regla es si el servicio de alojamiento permite el mapeo de dominios, lo que hace que todas las páginas aparezcan bajo el nombre de dominio del bufete de abogados. Empresas como Typepad habilitan esta función por una tarifa muy razonable, cambiando www.jackspratt.typepad.com por www.jackspratt.com.

4 No ser propietario de la cuenta de alojamiento

No ser propietario de la cuenta de alojamiento del sitio web de la empresa es sorprendentemente común en la comunidad legal. Al igual que un tercero puede hacer desaparecer un sitio web cuando el abogado no es propietario del nombre de dominio, una cuenta de alojamiento propiedad de otra persona puede desaparecer fácilmente o ser saboteada. Muchos abogados cuentan historias de terror de diseñadores web o "expertos en optimización de SEO" que tomaron represalias cuando el abogado se negó a cobrar honorarios altos o expresó su deseo de transferir el alojamiento a otro lugar. El sitio web de ningún bufete de abogados debe estar sujeto a los caprichos de otra empresa o persona. Los abogados deben ser propietarios de la cuenta de alojamiento y controlar quién tiene acceso al sistema de administración de contenido (CMS). Empresas como Hostgator lo han hecho asequible incluso para los presupuestos más pequeños.

5 Uso de páginas de destino llamativas

Las páginas de destino llamativas son populares entre los diseñadores web que quieren mostrar sus habilidades, pero no les gustan a las personas que buscan información en línea. Una página flash complicada puede verse muy bien una vez que finalmente se carga, pero muchas personas no esperarán para verla. Muchos visitantes del sitio hacen clic inmediatamente fuera de un sitio web que les dice que esperen mientras se cargan gráficos y videos elegantes. Recuerda la regla de KISS: mantenlo simple, estúpido. Si insiste absolutamente en usar una introducción flash en su página de destino, al menos incluya una opción para que los visitantes la omitan para ir directamente a lo que realmente quieren ver. Las personas que visitan el sitio web de un bufete de abogados buscan información legal, no efectos especiales.

6 Contenido obsoleto

El contenido obsoleto es un error muy común en los sitios web de abogados. Si el sitio web de la empresa se creó hace varios años y no se ha actualizado desde entonces, el sitio se ha quedado obsoleto. Uno de los factores que utilizan los motores de búsqueda para determinar la clasificación del sitio es si el sitio recibe actualizaciones periódicas o no. Para llegar a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda, realice actualizaciones periódicas del contenido del sitio.

Una de las mejores formas de tener contenido fresco es integrar un blog en el diseño. De hecho, el software de blogs gratuito como WordPress se puede utilizar para crear todo el sitio web. Por lo menos, publique periódicamente resúmenes de las sentencias judiciales recientes relacionadas con las áreas de práctica de la empresa. Esto hace que el sitio sea más interesante para los motores de búsqueda y para los clientes potenciales.

7 No proporcionar información legal sustantiva

No proporcionar información legal sustantiva es otro error frecuente en los sitios web de abogados. Las personas que miran el sitio web de un abogado no están tan interesadas en el abogado como en el tema legal que las llevó a buscar un abogado. Lo que la gente realmente quiere es información sobre su problema. Un abogado que simplemente afirma ser un experto en alguna área del derecho no convence a la gente tanto como el abogado que publica artículos o publicaciones de blog que demuestran esa experiencia. Un abogado que sea lo suficientemente competente para anunciar su experiencia en un área de práctica jurídica debe conocer el tema lo suficientemente bien como para proporcionar información básica en un sitio web. Utilice ese conocimiento para ganar más clientes.

8 No apuntar a una audiencia específica

Los sitios web de abogados a menudo no se dirigen a una audiencia específica. Esto es particularmente común entre los abogados que tienen una práctica general. Sin embargo, un sitio web impreciso o un sitio web que promueva demasiadas áreas de práctica nunca logrará el ranking de Google en la primera página. Los abogados deben decidir a qué tipo de clientes quieren dirigirse con un sitio web y luego construir el sitio en torno a ese tema. Piense en frases que una persona escribiría en un motor de búsqueda si necesitara un abogado con la experiencia de la firma. Si un abogado quiere ser el mejor abogado de DUI en el Polo Norte, es mejor que se asegure de que la frase "abogado de DUI del Polo Norte" ocupe un lugar destacado en al menos una página del sitio web.

9 Uso de fotografías y gráficos grandes

Nada ralentizará la carga de una página web más que los gráficos y las fotos pesados. La mayoría de la gente no se sentará a esperar a ver qué maravillosas imágenes les esperan en un sitio de carga lenta, especialmente cuando buscan información sobre abogados y problemas legales. Las personas no van al sitio web de un bufete de abogados para ver fotografías, sino que van allí para obtener información sobre problemas graves. Si bien algunas fotos se pueden usar de manera efectiva en el diseño del sitio y para impulsar el SEO (como tener una foto de la cárcel guardada con el nombre de la cárcel local), demasiadas fotos o imágenes con alta resolución harán que el sitio se cargue en una ritmo. Centre el sitio en palabras, no en gráficos y fotografías.

10 No aparecer en directorios y otros sitios web

Obtener el sitio web de un bufete de abogados en los directorios legales en línea y en otros sitios web es una excelente manera de impulsar el SEO de un sitio y aumentar la probabilidad de atraer clientes que visitan esos otros sitios web. Esto no significa pagar granjas de enlaces para que publiquen enlaces basura en el sitio web de la empresa, significa que el sitio web se incluya en sitios de calidad y directorios legales que tengan un valor real. Hay muchos directorios de abogados que reciben mucho tráfico de personas que buscan información legal, y la mayoría de esos sitios ofrecen al menos una lista básica de forma gratuita. Puede llevar un poco de tiempo buscar directorios y publicar enlaces a ellos, pero vale la pena el esfuerzo.

/ Basado en contenido publicado en la revista Legal management /