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August 2023
Marketing für sehr vermögende Privatpersonen (UHNWI)
Wenn es sich bei Ihrer Zielgruppe um die Superreichen handelt, sollten Ihre Marketinginhalte nicht nur das Wertversprechen Ihres Unternehmens hervorheben, sondern auch auf deren Interessen und Herausforderungen eingehen. Schließlich sind UHNWIs Menschen. Neben ihren Investitionen kümmern sie sich um Familie, Freunde, Geschäft, Hobbys, Philanthropie, Gesundheit, Lebensstil und Politik.
Marketing an vermögende Privatpersonen (HNWIs) und sehr vermögende Privatpersonen (UHNWIs) ist ein herausforderndes, aber lohnendes Unterfangen. Dies sind Personen, die über ein Nettovermögen von mindestens 1 Million US-Dollar bzw. 30 Millionen US-Dollar verfügen, ohne ihren Hauptwohnsitz. Laut dem World Wealth Report 2021 gab es im Jahr 20.8 weltweit 265,490 Millionen HNWIs und 2020 UHNWIs mit einem Gesamtvermögen von 79.6 Billionen US-Dollar bzw. 35.5 Billionen US-Dollar.
Digitales Marketing, das sich an High-Net-Worth-Individuals und Ultra-High-Net-Worth-Individuen richtet, ist ein ziemlich Nischenbereich, in dem nur wenige Digitalagenturen auf den Luxussektor spezialisiert sind und Luxusmarken im Allgemeinen langsamer implementiert und geerntet wurden die Vorteile des Online-Marketings.
