Was Sie wissen sollten, um der Zeit voraus zu sein

Die Finanzbranche steht vor einer Reihe von Herausforderungen, wenn es um das Marketing für Verbraucher geht. Kurz gesagt, Finanzdienstleistungen sind oft komplexer als andere Unternehmen, mit strengen Richtlinien und Themen, die einem Amateur den Kopf verdrehen können. Verbraucher, die gerade erst mit ihrer finanziellen Reise beginnen, können sich von Entscheidungen in Bezug auf Hypotheken, Investitionen und Kredite überfordert fühlen und wissen nicht, an wen sie sich wenden sollen, um Informationen zu erhalten. Daher beginnen sie mit einer einfachen Suche im Internet, um Inhalte zu finden, die diese Konzepte aufschlüsseln und verdaulich machen können.

Da diese Suchanfragen weitergehen und Telefonanrufe schnell der Vergangenheit angehören, müssen Vermarkter eine solide Marketingstrategie für finanzielle Inhalte verfolgen, die ihre Marke als Vordenker im digitalen Raum etabliert. Hier ist eine Zusammenfassung der finanziellen Content-Marketing-Statistiken, die Sie jetzt kennen sollten – damit Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sind. 

 

Bildungsfinanzielle Inhalte sind wichtig

Verbraucher wenden sich finanziellen Inhalten zu, um sich zu informieren. Leider haben viele Verbraucher wenig Verständnis dafür, wie Finanzen funktionieren, sei es im Zusammenhang mit Krediten, allgemeinen finanziellen Entscheidungen oder anderem. Dieser Mangel an finanziellem Verständnis bedeutet, dass die Aufklärung der Benutzer in Finanzfragen immer wichtiger wird. Marken können Finanznachrichten nutzen oder redaktionelle und richtungsweisende Inhalte bereitstellen, um diesen Bedarf zu decken. 

Betrachten Sie die folgenden Statistiken zu Finanzbildungsinhalten:
 

1. 47 % der Käufer sehen 3-5 Inhalte bevor Sie sich an einen Vertriebsmitarbeiter wenden.

2. 90% der Verbraucher von Krediten und Hypotheken, 85 % der Verbraucher, die Schecks einlösen, und 76 % der Verbraucher, die Steuererklärungen erstellen, beginnen ihre Reise mit einer Online-Suche. Für viele Verbraucher von Finanzdienstleistungen ist eine Suche der erste Schritt, um ihre Optionen zu prüfen.

3. Fast 9 von 10 der befragten Investoren (86 %) verbringen eine Stunde oder mehr mit der Recherche.

4. Immer mehr Menschen suchen nach Banking-Lösungen. Die Suchanfragen nach „Mobile Banking App“ stiegen weltweit um mehr als 100% im Vergleich zum Vorjahr. 

5. 61 % der Verbraucher Kaufentscheidungen werden durch benutzerdefinierte Inhalte beeinflusst.

6. 82% der Vermarkter berichten, dass sie Content-Marketing im Jahr 2021 aktiv nutzen, was einem Anstieg von 70 % gegenüber 2020 entspricht.

 

Herausforderungen mit Financial Content Marketing

Jede Branche hat ihre eigenen einzigartigen Herausforderungen, und Finanzdienstleistungen sind da keine Ausnahme. Vor allem inhaltlich gibt es noch mehr Herausforderungen. Dazu gehören ein Mangel an Daten, Compliance, die Auseinandersetzung mit dem Kundenerlebnis und das Verständnis der Customer Journey.

Hier sind einige Statistiken zu häufigen Herausforderungen, denen Vermarkter von Finanzinhalten gegenüberstehen.

7. Die 3 größte Herausforderungen In Bezug auf die Vermarktung von Finanzprodukten und -dienstleistungen werden 1. die richtige Zielgruppe erreichen (52 %), 2. Traffic zu neuen Kunden generieren (48 %) und 3. mit der Konkurrenz Schritt halten (44 %) genannt.

8. Die größten Herausforderungen für das Content-Marketing, mit denen Finanzorganisationen konfrontiert sind oder voraussichtlich konfrontiert werden, ist der Mangel an Ressourcen (37.2%), Unfähigkeit, die Effektivität zu messen (36.7 %) und fehlendes Budget (35.7 %).

9. Bei der Vermarktung von Finanzprodukten oder -dienstleistungen gaben die Befragten an, die richtige Zielgruppe zu erreichen, Top-Marketingtalente einzustellen und mit neuen Marketingtechniken Schritt zu halten Die drei größten Herausforderungen

10 Nur 1% der Befragten gaben an, dass die Unsicherheit in Bezug auf COVID-19 eine Herausforderung sei, der sie derzeit bei der Vermarktung von Finanzdienstleistungsprodukten gegenüberstehen. 

 

Die Vorteile von Financial Content Marketing

Diejenigen, die eine Marktstrategie für Finanzinhalte angewendet haben, haben gesehen, dass sich die Vorteile auszahlen. Eine Content-Strategie mit Mehrwert für Finanzdienstleistungen kann zahlreiche Vorteile bieten, wie z. B. den Aufbau von Engagement, die Beeinflussung des Verhaltens und die Erhöhung der Reichweite. Lassen Sie uns einige der Statistiken hinter diesen Vorteilen untersuchen.

11 Die 3 größte Vorteile des Content-Marketings für Finanzvermarkter sind Markenbekanntheit (70 %), Erreichen einer Zielgruppe (62 %) und Website-Traffic (61 %).

12 Zuschauer geben durchschnittlich aus 1-Minute und 51-Sekunden Auseinandersetzung mit Finanzdienstleistungsinhalten.

13 Da ist ein 70% Durchschnitt Engagement-Rate für Finanzdienstleistungsinhalte.

14 Da ist ein 52% Durchschnitt Abschlussrate für Inhalte aus der Finanzbranche.

 

Digitale Angelegenheiten im Finanzmarketing

Es ist kein Geheimnis, dass Content Marketing Ihre digitale Strategie unterstützen kann. Die digitalen Initiativen von Marketern werden jedoch immer wichtiger. Verbraucher gehen zunehmend digital für ihre eigenen Finanzen oder um sich weiterzubilden.

15 Der Finanzdienstleistungssektor macht über 14 % der Gesamtausgaben in der Online-Werbung.

16 Fast 97% der Millennials nutzen jetzt Mobile Banking

17 Verbraucher gehen zunehmend online, um Finanzberatung zu erhalten und Entscheidungen über Finanzprodukte zu treffen. Laut Google haben die mobilen Suchanfragen zu den Themen „Finanzplanung und -management“ und „beste Kreditkarte(n)“ zugenommen 70% in den letzten zwei Jahren.

18 Die digitale Reise beginnt immer früher. Mehr als 50% der Online-Investoren sind zu Beginn ihrer Suche nicht an eine Marke gebunden

19 Kontaktlos bzw. berührungslos findet immer mehr Verbreitung. 41 % der Personen, die Bargeld verwenden, haben eine kontaktlose Karte verwendet

20 Darüber hinaus glauben 42 % der Menschen, dass physische Kreditkarten in den nächsten fünf Jahren nicht mehr existieren werden. 

 

Die Vorteile des Outsourcings von Finanzinhalten

Die Auslagerung der Inhaltsentwicklung und Vordenkerrolle kommt Ihrer Finanzmarketingstrategie zugute, indem Sie das Fachwissen anderer nutzen, um Ihren Inhalts-ROI zu verbessern. Da die Entwicklung von Inhalten viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen kann, ist das Outsourcing möglicherweise letztendlich die bessere Option für Ihr Unternehmen.

Betrachten Sie die folgenden Content-Marketing-Statistiken:

21 72% der befragten Finanzvermarkter arbeiten mit einer Drittagentur zusammen, um beim Content-Marketing (Erstellung, Strategie und Verteilung) zu helfen.

22 Etwa 6 von 10 Kunden (61 %) möchten Mitglied bei Banken werden, die die gleichen Werte wie sie haben. 

23 59 % der Entscheider glauben, dass Thought-Leadership-Content ein vertrauenswürdigerer Weg ist, ein Unternehmen zu bewerten.

 

Abschließende Überlegungen

Für Vermarkter, die im heutigen digitalen Zeitalter arbeiten, ist es ein Kinderspiel, Finanzinhalte zu nutzen, um neue Zielgruppen anzusprechen, potenzielle Kunden aufzuklären und Ihr Unternehmen als Vordenker in diesem Bereich zu etablieren. Sind Sie sich einig, dass Sie die richtigen Ressourcen haben, um loszulegen oder die richtigen Inhalte zu entwickeln? Die Lizenzierung von Inhalten ist eine großartige Option, um die Markentreue zu fördern und gleichzeitig Zeit und Geld zu sparen.