Lokales SEO ist für kleinere Unternehmen, die auf regionaler und nicht auf nationaler Ebene tätig sind, von entscheidender Bedeutung. Während sich nationales SEO mehr auf das Ranking bei Suchanfragen im ganzen Land konzentriert, legt lokales SEO Wert darauf, in den SERPs an einem bestimmten Ort zu erscheinen. Diese Strategie basiert auf der Vermarktung Ihrer Marke, Produkte und Dienstleistungen an lokale Leads und Kunden.

Optimierung Ihrer lokalen SEO bedeutet mehr Website-Traffic, Leads und Conversions, da die Strategie für Ihren lokalen Kundenstamm relevanter ist. Betrachten Sie diese gezielte Strategie als eine Möglichkeit, effektiver im Wettbewerb mit größeren nationalen Marken zu bestehen, die über unbegrenzte Ressourcen verfügen. Indem Sie sich auf bestimmte lokale SEO-Aufgaben konzentrieren, können Sie den Vorteil größerer Marken neutralisieren, die routinemäßig für breitere Keywords optimieren und sich auf Markenbekanntheit statt auf Wertversprechen verlassen, um Traffic zu generieren.

Darüber hinaus sind laut einer Schätzung einer ReviewTrackers-Studie aus dem Jahr 35 2017 % des gesamten Suchverkehrs lokal. Ohne lokales SEO könnte Ihrem Unternehmen eine erhebliche Menge an Traffic entgehen.

Hier sind die 10 besten Möglichkeiten, wie Sie Ihr lokales SEO erfolgreich machen können.

1. Erstellen und optimieren Sie Ihr Google My Business-Konto

Um zu beginnen, müssen Sie Ihr Unternehmen anmelden Google My Business-. Dadurch wird Ihre Präsenz in der Suchmaschine kostenlos sichergestellt und Ihr Unternehmen wird auch auf Google Maps angezeigt. Ihr Unternehmen wird nicht nur in den Suchergebnissen auf allen Geräten angezeigt, sondern, wenn Google Ihr Unternehmen als seriös authentifiziert, könnte es auch im wertvollen Bereich der Seitenleiste einer Google-Suche auftauchen.

Um Google My Business zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Sie:

• Überprüfen Sie Ihren Eintrag
• Stellen Sie genaue und aktuelle Informationen bereit
• Geben Sie Ihr Logo, Ihre Öffnungszeiten, akzeptable Zahlungsmethoden, das von Ihnen verkaufte Produkt oder die Dienstleistung sowie zahlreiche Bilder an
• Ermutigen Sie Ihre Kunden, Ihr Unternehmen online zu bewerten
• Reagieren Sie aufrichtig auf Kundenbewertungen
• Erstellen Sie Inhalte in Ihrem Konto mit Google Posts

2. Erhalten Sie regelmäßig Bewertungen von zufriedenen Kunden

Wenn Sie Ihre Kunden dazu bringen, begeisterte Bewertungen für Ihr Unternehmen zu schreiben, optimieren Sie nicht nur Ihre Google My Business-Präsenz; Es ermutigt auch mehr lokale Kunden, bei Ihnen einzukaufen. Das zeigt die lokale Verbraucherumfrage 2017 von BrightLocal 85 % der Kunden glauben Online-Bewertungen genauso wie persönliche Empfehlungen.

Hier sind einige Tipps, um Kunden zu ermutigen, Bewertungen abzugeben:

• Bitten Sie nach Abschluss eines Verkaufs um eine persönliche Bewertung
• Senden Sie nach dem Kauf eine E-Mail oder SMS mit der Bitte an Kunden, eine Bewertung zu schreiben (jedoch erst, nachdem Sie sie im Rahmen einer internen Umfrage überprüft haben, um sicherzustellen, dass Sie keine unzufriedenen Kunden ansprechen).
• Reagieren Sie professionell auf bestehende Bewertungen, danken Sie den Rezensenten und gehen Sie auf Beschwerden in weniger positiven Bewertungen ein

Hinweis: Google sagt Es ist in Ordnung, Ihre Kunden während Yelp um Bewertungen zu bitten rät aktiv davon ab.

3. Optimieren Sie für die Sprachsuche

Voice Search wird in den kommenden Jahren rasant wachsen. Daher ist es bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, die Art und Weise zu optimieren, wie Menschen Fragen stellen, wenn sie in Geräte sprechen, und nicht, wie sie ihre Suchanfragen eingeben.

Im Wesentlichen verwenden Ihre Kunden bei der Sprachsuche mehr Long-Tail-Keywords als bei der regulären Suche. Aus diesem Grund müssen Sie auch die SEO Ihrer Inhalte anpassen, um sie an den eher gesprächigen Ton des Sprechers anzupassen. Beispielsweise möchten Sie die traditionellen Fragestarter berücksichtigen (wer, was, wann, wo, warum und wie).

Bei der Sprachoptimierung ist es auch wichtig, die Absicht des Benutzers zu berücksichtigen, da diese Suchvorgänge am häufigsten durchgeführt werden, wenn der Benutzer eine bestimmte Information benötigt. Wenn sie backen und Alexa bitten, Esslöffel in Tassen umzurechnen, erwarten sie eine schnelle und nützliche Antwort. Wenn ein potenzieller Kunde die Sprachsuche nutzt, um nach den Öffnungszeiten Ihres Unternehmens zu fragen, sollten diese Informationen ebenfalls leicht verfügbar sein.

4. Erstellen Sie Inhalte basierend auf lokalen Nachrichten oder Ereignissen

Es gibt nichts Schöneres, als Inhalte zu verfassen, die sich direkt auf ein lokales Thema beziehen oder sich direkt darauf beziehen, um die Aufmerksamkeit Ihrer lokalen Kunden zu erregen.

Einige Strategien umfassen:

• Schreiben von Blogbeiträgen zu lokalen Nachrichten, Aktivitäten oder Ereignissen
• Erstellen Sie Videos über lokale Wohltätigkeitsorganisationen oder Anliegen, die Ihr Unternehmen unterstützt
• Richten Sie auf Ihrer Website standortspezifische Webseiten mit hochwertigen lokalen Inhalten ein, wenn Sie verschiedene Teile einer Region bedienen
  

Nehmen wir an, Sie sind ein Einheimischer Immobiliengeschäft. Sie können verschiedene Seiten erstellen, eine für jeden Ihrer Standorte, auf denen Sie hyperlokale Inhalte zu Nachrichtenereignissen oder Veränderungen auf dem lokalen Immobilienmarkt präsentieren können. Diese Strategie könnte Ihnen auch dabei helfen, für jeden bestimmten Standort ein Ranking zu erhalten.

5. Optimieren Sie Ihre Website für Handys

Eine Studie von Stone Temple aus dem Jahr 2018, in der die Mobil- und Desktop-Trends im Jahr 2017 untersucht wurden, ergab, dass die Umstellung auf Mobilgeräte schneller erfolgt als erwartet. Die mobilen Besuche auf Websites stiegen von 57 % im Jahr 2016 auf 63 % im Jahr 2017, und die Gesamtbesuche auf Websites über den Desktop sanken von 43 % im Jahr 2016 auf nur 37 % im Jahr 2017.

Eine weitere Studie von Acquisio aus dem Jahr 2017 kam zu dem Ergebnis, dass Traffic aus lokalen Suchanfragen besonders lukrativ sein kann, und zwar mit einem bemerkenswerten Ergebnis 75 % aller mobilen Suchanfragen mit lokaler Absicht führen innerhalb von 24 Stunden tatsächlich zu Offline-Besuchen im Geschäft.

Dies bestätigt, dass Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimieren müssen, um ein Akteur im lokalen SEO zu sein (und, wirklich, für eine gute SEO-Zeit).

Hier sind einige Tipps, um dies zu erreichen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt (nicht länger als drei Sekunden).
• Verwenden Sie größere Schriftarten, die gut lesbar sind
• Verwenden Sie Bilder und kopieren Sie sparsam und vermitteln Sie nur die Informationen, die Sie benötigen (kein Platz für Füllmaterial auf einem mobilen Bildschirm!)
• Sorgen Sie für eine intuitive Benutzeroberfläche für großartige UX

6. Konzentrieren Sie sich auf lokale Schlüsselwörter

Ihre Keywords sollten für lokale Kunden relevant sein. Es macht einfach Sinn, nicht wahr?

Googles eigene Keyword Planner Mit dieser Funktion können Sie Stichwortsuchen nach Standort filtern, um eine Vorstellung von den beliebten Suchbegriffen für eine bestimmte Region zu erhalten. Auf diese Weise können Sie eine Liste lokal relevanter Keywords für die Ausrichtung erstellen. Sobald Sie sie haben, sollten sie im Metainhalt, Text und in den URLs Ihrer Website auftauchen.

Erwähnen Sie in Ihren Inhalten auch regionalspezifische Sehenswürdigkeiten und Hotspots. Wenn Ihr lokales Restaurant beispielsweise Abendessen in der Innenstadt von Seattle serviert, fügen Sie auf Ihrer Website Verweise auf „Essen an der Space Needle“ oder „nur wenige Schritte von der Space Needle entfernt“ ein.

7. Verwenden Sie Standortseiten oder eine standortspezifische „Über uns“-Seite

Standortseiten sind ein Muss, wenn Ihr Unternehmen mehr als einen Standort in einem Gebiet hat. Diese Seiten müssen mindestens Folgendes enthalten:

• Öffnungszeiten
• Name, Adresse und Telefonnummer
• Individuelle Beschreibungen
• Referenzen
• Sonderaktionen
• Parkplatzverfügbarkeit
• Google Maps ist jeder Standortseite beigefügt

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie über mehrere Standorte verfügen, da Sie für jede Seite einzigartige Inhalte erstellen müssen.

Wenn Sie nur einen Standort haben, ist die Erstellung einer „Über uns“-Seite, die sich auf lokale, relevante Informationen konzentriert, unerlässlich. Wenn Sie beispielsweise ein Blumengeschäft haben, ist Ihre „Über uns“-Seite der perfekte Ort, um die Beteiligung Ihres Geschäfts an der Lieferung von Blumen für Paraden in Ihrer Stadt zu erwähnen.

8. Nutzen Sie Online-Branchenverzeichnisse

Online-Branchenverzeichnisse sind Websites wie Yelp, Foursquare, MapQuest und YellowPages, um nur einige zu nennen. Es gibt viele mehr.

Die Aufnahme Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer in diese Verzeichnisse erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern steigert auch Ihre lokale SEO.

Ihr Firmeneintrag sollte die folgenden Grundlagen enthalten:

• Genauer Firmenname, Adresse und Telefonnummer, konsistent in allen Verzeichnissen
• Ein Backlink zu Ihrer Website
• Eine ausführliche Beschreibung Ihres Unternehmens

9. Konzentrieren Sie sich auf Linksignale (erhalten Sie hochwertige Backlinks)

Laut der Moz-Studie „Local Search Ranking Factors 2017“ Link-Signale sind der erste und zweitwichtigste Faktor für Ergebnisse lokaler Packungen (oder Snack-Packs) bzw. für lokalisierte organische Ergebnisse. Linksignale sind Backlinks, die auf Ihre Website verweisen.

Es ist wichtig, Links zu erhalten, um Ihr lokales SEO zu verbessern, aber ihre Qualität ist wichtig.

Hier sind einige Tipps für eine hohe Qualität Backlinks:

• Erstellen Sie hochwertige Inhalte auf Ihrer Website, damit andere auf Ihre Inhalte verlinken möchten
• Gastblog auf seriösen Websites mit hoher Domain-Autorität
• Treten Sie in den sozialen Medien oder per E-Mail mit lokalen Influencern in Kontakt, damit diese auf Sie verlinken

10. Erstellen Sie für jedes von Ihnen angebotene Produkt/jede Dienstleistung eine eigene Webseite

Auch wenn es verlockend sein kann, alle Ihre Produkte oder Dienstleistungen einfach auf einer großen Seite zusammenzufassen, sollten Sie davon absehen. Widmen Sie stattdessen jedem einzelnen Produkt oder jeder Dienstleistung, die Sie anbieten, eine Seite.

Ihr lokaler SEO-Saft ist nicht so wirkungsvoll, wenn Sie alles auf einer Seite zusammenfassen, da Suchmaschinen dazu neigen, Ihre Marke nicht als Autorität in einem bestimmten Bereich zu betrachten. Dies verringert Ihre Ranking-Möglichkeiten.

Wenn Sie ein Unternehmen ohne unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen sind, aber über verschiedene Standorte verfügen, verwenden Sie einfach standortbasierte Kopien für jede Seite. Beispielsweise wird aus „Dental Marketing“ „New York Dental Marketing“ oder „Buffalo Dental Marketing“.

Lokales SEO: Wichtiger denn je

SEO ändert sich ziemlich schnell. Man weiß nie, wann Google in seinen SERPs neue Funktionen für die lokale Suche einführen wird, aber Sie können damit rechnen, dass diese Änderungen kommen. Deshalb ist es wichtig, beim lokalen SEO immer auf dem Laufenden zu bleiben. Durch die Implementierung dieser 10 umsetzbaren Elemente stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen nicht nur von lukrativen lokalen Suchanfragen profitiert, sondern auch über eine solide Grundlage verfügt, wenn neue SEO-Funktionen eingeführt werden.