يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أمرًا ضروريًا للشركات الصغيرة التي تعمل على المستوى الإقليمي ، بدلاً من المستوى الوطني. بينما تركز مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية بشكل أكبر على الترتيب في عمليات البحث في جميع أنحاء البلاد ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تعطي الأولوية للظهور على SERPs في موقع محدد. تعتمد هذه الإستراتيجية على تسويق علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك للعملاء المحتملين والعملاء المحليين.

تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية يعني المزيد من حركة المرور على موقع الويب والعملاء المحتملين والتحويلات نظرًا لأن الإستراتيجية أكثر صلة بقاعدة عملائك المحليين. فكر في هذه الإستراتيجية المركزة كطريقة لمساعدتك على التنافس بشكل أكثر فعالية ضد العلامات التجارية الوطنية الأكبر التي لديها موارد غير محدودة للإنفاق. من خلال التركيز على مهام تحسين محركات البحث المحلية المحددة ، يمكنك تحييد ميزة العلامات التجارية الكبرى التي تعمل بشكل روتيني على تحسين الكلمات الرئيسية الأوسع نطاقًا وتعتمد على التعرف على العلامة التجارية ، بدلاً من عروض القيمة ، لجلب حركة المرور.

علاوة على ذلك ، فإن 35٪ من جميع زيارات البحث محلية وفقًا لتقدير في دراسة 2017 ReviewTrackers. بدون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، قد يخسر عملك قدرًا كبيرًا من حركة المرور.

فيما يلي أهم 10 طرق يمكنك من خلالها نجاح مُحسنات محركات البحث المحلية.

1. إنشاء وتحسين حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك

للبدء ، تحتاج إلى المطالبة بعملك على جوجل عملي. هذا يثبت وجودك مجانًا على محرك البحث ، وهذا يعني أن عملك سيظهر أيضًا على خرائط Google. لن يظهر نشاطك التجاري في نتائج البحث على جميع الأجهزة فحسب ، ولكن إذا صادقت Google على عملك على أنه مشروع شرعي ، فقد يظهر أيضًا في مساحة الشريط الجانبي القيّمة لبحث Google.

لتحسين نشاطي التجاري على Google ، تأكد من:

  • تحقق من قائمتك
  • تقديم معلومات دقيقة وحديثة
  • قم بتضمين شعارك وساعات العمل وطرق الدفع المقبولة والمنتج أو الخدمة التي تبيعها والكثير من الصور
  • شجع عملائك على مراجعة عملك على الإنترنت
  • الرد بصدق على آراء العملاء
  • قم بإنشاء محتوى داخل حسابك باستخدام Google Posts

فارغة

2. الحصول على مراجعات منتظمة من العملاء السعداء

إن إقناع عملائك بكتابة مراجعات متوهجة لنشاطك التجاري لا يؤدي فقط إلى تحسين وجودك في "نشاطي التجاري على Google" ؛ كما أنه يشجع المزيد من العملاء المحليين على الشراء منك. يكشف استطلاع رأي المستهلك المحلي لعام 2017 من BrightLocal ذلك 85٪ من العملاء يؤمنون بالمراجعات عبر الإنترنت بقدر ما يؤمنون بالتوصيات الشخصية.

فيما يلي بعض النصائح لتشجيع العملاء على ترك التعليقات:

  • اطلب المراجعة شخصيًا بعد انتهاء عملية البيع
  • أرسل بريدًا إلكترونيًا أو رسالة نصية بعد الشراء تطلب من العملاء كتابة مراجعة (ولكن فقط بعد فحصهم عبر استطلاع داخلي للتأكد من أنك لا تقترب من العملاء غير الراضين)
  • قم بالرد على المراجعات الحالية بطريقة مهنية ، وشكر المراجعين ومعالجة الشكاوى في المراجعات غير المواتية

ملاحظة: جوجل يقول من المقبول أن تطلب من عملائك التعليقات أثناء Yelp بنشاط يثبط ذلك.

3. تحسين البحث الصوتي

البحث الصوتي ستنمو بسرعة في السنوات القادمة. لذلك ، في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، من الضروري تحسين طريقة طرح الأشخاص للأسئلة عند التحدث إلى الأجهزة ، بدلاً من كيفية كتابة عمليات البحث الخاصة بهم.

بشكل أساسي ، يستخدم عملاؤك المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة عند إجراء عمليات البحث الصوتي مقارنةً بالبحث العادي. لهذا السبب ، سيتعين عليك أيضًا ضبط مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للمحتوى الخاص بك ليناسب نغمة المحادثة الأكثر للشخص الذي يتحدث. على سبيل المثال ، سترغب في حساب مبتدئين الأسئلة التقليدية (من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف).

من الضروري أيضًا مراعاة نية المستخدم عند تحسين الصوت ، حيث يتم إجراء عمليات البحث هذه غالبًا عندما يحتاج المستخدم إلى معلومة معينة. إذا كانوا يخبزون ويطلبون من Alexa تحويل ملاعق كبيرة إلى أكواب ، فإنهم يتوقعون إجابة سريعة ومفيدة. إذا استخدم أحد العملاء المحتملين البحث الصوتي ليسأل عن ساعات عملك ، فيجب أن تكون هذه المعلومات متاحة بسهولة أيضًا.

4. إنشاء محتوى بناءً على الأخبار أو الأحداث المحلية

لا يوجد شيء مثل تأليف المحتوى الذي يتحدث أو يرتبط مباشرة بقضية محلية لجذب انتباه العملاء المحليين.

تتضمن بعض الاستراتيجيات ما يلي:

  • كتابة منشورات المدونة حول الأخبار أو الأنشطة أو الأحداث المحلية
  • إنشاء مقاطع فيديو حول المؤسسات الخيرية المحلية أو الأسباب التي يدعمها عملك
  • قم بإعداد صفحات ويب خاصة بالموقع على موقع الويب الخاص بك بمحتوى محلي عالي الجودة إذا كنت تخدم أجزاء مختلفة من المنطقة

لنفترض أنك محلي الأعمال العقارية. يمكنك إنشاء صفحات مختلفة ، واحدة لكل موقع من مواقعك ، حيث يمكنك عرض محتوى محلي شامل حول الأحداث الإخبارية أو التغييرات في سوق العقارات المحلي. يمكن أن تساعدك هذه الإستراتيجية أيضًا في الحصول على تصنيف لكل موقع محدد.

5. تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال

وجدت دراسة Stone Temple عام 2018 التي نظرت في اتجاهات الهاتف المحمول في 2017 مقابل سطح المكتب أن التحول إلى الهاتف المحمول يحدث بشكل أسرع من المتوقع. نمت زيارات الجوال لمواقع الويب من 57٪ في عام 2016 إلى 63٪ في عام 2017 ، وتقلص إجمالي الزيارات إلى مواقع الويب من سطح المكتب من 43٪ في عام 2016 إلى 37٪ فقط في عام 2017.

توصلت دراسة أخرى لعام 2017 من Acquisio إلى أن حركة المرور من عمليات البحث المحلية يمكن أن تكون مربحة بشكل خاص ، بشكل ملحوظ 75٪ من جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة التي تُظهر نية محلية تنتج فعليًا زيارات داخل المتجر وغير متصلة بالإنترنت في غضون 24 ساعة.

هذا يؤكد أنه يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال ليكون لاعبًا في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية (وفي الحقيقة لفترة جيدة لتحسين محركات البحث).

فيما يلي بعض النصائح لتحقيق ذلك:

  • تأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة (لا تزيد عن ثلاث ثوان)
  • استخدم خطوطًا أكبر يسهل قراءتها
  • استخدم الصور والنسخ باعتدال ، مع نقل المعلومات التي تحتاجها فقط (لا مجال للحشو على شاشة الهاتف المحمول!)
  • ضمان واجهة مستخدم سهلة الاستخدام لتجربة مستخدم رائعة

6. الصفحة الرئيسية في "الكلمات الرئيسية المحلية"

يجب أن تكون كلماتك الرئيسية ذات صلة بالعملاء المحليين. إنه فقط منطقي ، أليس كذلك؟

الخاصة بـ Google مخطط الكلمة يتيح لك تصفية عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على الموقع حتى تحصل على فكرة عن مصطلحات البحث الشائعة لمنطقة معينة. يتيح لك ذلك إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة محليًا لاستهدافها. بمجرد الحصول عليها ، يجب أن تظهر في محتوى التعريف الخاص بموقعك ونسخه وعناوين URL.

أيضًا ، قم بتضمين إشارات للمعالم الخاصة بالمنطقة ونقاط الاتصال في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان مطعمك المحلي يقدم العشاء في وسط مدينة سياتل ، فقم بتضمين إشارات إلى "تناول الطعام بجانب سبيس نيدل" أو "على بعد خطوات من سبيس نيدل" على موقعك.

فارغة

7. استخدم صفحات الموقع أو صفحة "نبذة عنا" الخاصة بالموقع

صفحات الموقع ضرورية إذا كان عملك يحتوي على أكثر من موقع في منطقة ما. تحتاج هذه الصفحات إلى توفير ما يلي ، كحد أدنى:

  • ساعات عمل المحل
  • الاسم والعنوان ورقم الهاتف
  • الأوصاف الفردية
  • شهادات
  • العروض
  • توافر مواقف للسيارات
  • خرائط جوجل Googl Maps:  المرفقة بكل صفحة موقع

انتبه عندما يكون لديك مواقع متعددة ، لأنك تحتاج إلى إنشاء محتوى فريد لكل صفحة.

إذا كان لديك موقع واحد فقط ، فإن إنشاء صفحة "نبذة عنا" التي تركز على المعلومات المحلية ذات الصلة يعد أمرًا ضروريًا. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر لبيع الزهور ، فإن صفحة "نبذة عنا" الخاصة بك هي المكان المثالي للإشارة إلى مشاركة متجرك في توفير الزهور لأي مسيرات في بلدتك أو مدينتك.

8. استفد من دلائل الأعمال عبر الإنترنت

أدلة الأعمال عبر الإنترنت هي مواقع ويب مثل Yelp و Foursquare و MapQuest و YellowPages ، على سبيل المثال لا الحصر. هناك الكثير.

لن يساعد الحصول على اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك في هذه الدلائل على الرؤية فحسب ، بل سيعزز أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

يجب أن تتضمن قائمة شركتك الأساسيات التالية:

  • دقة اسم العمل والعنوان ورقم الهاتف متسقة في جميع الدلائل
  • وصلة خلفية إلى موقع الويب الخاص بك
  • وصف شامل لعملك

9. التركيز على إشارات الارتباط (الحصول على روابط خلفية عالية الجودة)

وفقًا لدراسة عوامل ترتيب البحث المحلي لعام 2017 التي أجرتها Moz ، إشارات الارتباط هي العاملان الأول والثاني الأكثر أهمية لنتائج العبوة المحلية (أو حزمة الوجبات الخفيفة) وللنتائج العضوية المحلية ، على التوالي. إشارات الارتباط هي روابط خلفية تشير إلى موقعك.

من الضروري الحصول على روابط لتعزيز مُحسنات محركات البحث المحلية ، لكن جودتها مهمة.

فيما يلي بعض النصائح حول الحصول على جودة عالية الروابط الخلفية:

  • قم بإنشاء محتوى عالي الجودة على موقعك حتى يرغب الآخرون في الارتباط بالمحتوى الخاص بك
  • مدونة الضيف على المواقع ذات السمعة الطيبة مع سلطة المجال عالية
  • تفاعل مع المؤثرين المحليين على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني لحملهم على الارتباط بك

فارغة

10. إنشاء صفحة ويب مخصصة لكل منتج / خدمة تقدمها

في حين أنه قد يكون من المغري تجميع كل منتجاتك أو خدماتك معًا في صفحة واحدة كبيرة ، قاوم ذلك. بدلاً من ذلك ، خصص صفحة واحدة لكل منتج أو خدمة فريدة تقدمها.

لا يعد عصير تحسين محركات البحث المحلي قوياً إذا جمعت كل شيء في صفحة واحدة لأن محركات البحث تميل إلى عدم رؤية علامتك التجارية كسلطة في منطقة معينة. هذا يقلل من احتمالات الترتيب الخاص بك.

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا بدون منتجات أو خدمات مختلفة ، ولكن لديك مواقع مختلفة ، فما عليك سوى استخدام نسخة تعتمد على الموقع لكل صفحة. على سبيل المثال ، "تسويق طب الأسنان" سيصبح "تسويق طب الأسنان في نيويورك" أو "تسويق طب الأسنان في بوفالو".

تحسين محركات البحث المحلية: أهم من أي وقت مضى

يتغير تحسين محركات البحث بسرعة كبيرة. أنت لا تعرف أبدًا متى ستقدم Google ميزات جديدة على SERPs لعمليات البحث المحلية ، ولكن يمكنك الاعتماد على هذه التغييرات القادمة. لهذا السبب من الضروري أن تظل دائمًا على رأس مُحسنات محركات البحث المحلية. من خلال تنفيذ هذه العناصر العشرة القابلة للتنفيذ ، ستضمن أن عملك لا يستفيد فقط من عمليات البحث المحلية المربحة ولكن أيضًا لديه أساس متين عند تقديم ميزات تحسين محركات البحث الجديدة.